雷军的突围与逆袭(13) 7月9日

早年一直坚持口碑营销从未请过代言人的小米在2016年开始改变策略，先是请来吴秀波、刘诗诗、刘昊然这个几乎可以“全民通杀”的三人组合来代言“国民手机”红米；定位于高端商务旗舰的小米Note 2请来了“顶级明星”梁朝伟作为代言人；最新几款手机的代言人吴亦凡则为小米赢得了不少女性用户。

2016年10月25日，雷军顶着巨大的压力发布了全球首款全陶瓷机身的全面屏概念手机小米MIX。“终于看到了一部既不像苹果、也不像三星的手机，雷军行业革命者的样子终于又回来了。”一位米粉说。虽然小米MIX的良品率还不到10%，但雷军还是决定生产，因为他希望米粉看到为发烧而生的小米又开始发烧了，小米仍然是一家很酷的公司。

新零售拯救小米

2017年第二季度，小米手机的出货量环比增长70%，达2316万部，创造了小米季度手机出货量的新纪录。小米开始重新恢复了高速增长。“这是小米发展史上意义非凡的重大胜利。”雷军说，“2017年是小米的逆袭之年。世界上没有任何一家手机公司，销量下滑之后能够成功逆转，除了小米。”