理想的回马枪，乐道的新希望

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最近汽车圈真是热闹非凡，几个老板你来我往，明里暗里较着劲。一会儿是余承东和李斌为了技术领先性“谦虚”得都快打起来了，一会儿又是理想和小米为了发布会日期上演了一场“孔融让梨”的戏码。这些热闹背后，其实藏着车企们对市场份额的渴望，以及对未来方向的焦虑。特别是理想发布纯电i8 ，乐道推出L90这两件事儿，更是把这种焦虑摆在了台面上。有人说，这两款车是冲着小米YU7来的，想提前抢占市场。但在我看来，与其说是针对对手，不如说是为了自救。理想需要证明自己在纯电领域的实力，乐道则需要一款爆款车型来翻身。

理想一直是个充满争议的品牌，从增程式技术路线到产品设计，都有人喜欢有人骂。就拿增程式来说，以前很多人觉得这技术落后，是“脱了裤子放屁” ，但理想偏偏靠着这条路子实现了盈利， 2024年销量更是突破了50万辆。这啪啪打脸的现实，让不少人开始反思：是不是我们一开始就错了？现在，连阿维塔、智己这些原本坚持纯电路线的品牌，都开始推出增程式车型了。这说明什么？说明理想的选择是正确的，至少在现阶段是正确的。

但是，理想并没有躺在功劳簿上睡大觉。他们悄悄地在常州建起了纯电工厂，然后推出了i8 。这说明李想心里一直装着一个纯电梦。为什么？因为增程式虽然能赚钱，但在技术层面总给人一种“不彻底”的感觉。理想需要一款纯电车型来证明自己，证明自己不仅会赚钱，也掌握了核心技术。

理想的目标是什么？我想，不仅仅是卖几辆i8那么简单。他们要的是在纯电领域站稳脚跟，为未来的发展打下基础。 2024年初，理想曾定下80万辆的年销量目标，后来因为纯电MPV MEGA的失利，不得不下调到50万辆。这次推出i8 ，或许也是为了弥补之前的遗憾，重新冲击更高的目标。

再来说说乐道。这个品牌诞生之初就背负着蔚来的期望，但L60的市场表现却不如人意，让乐道陷入了困境。 L90的出现，就像一根救命稻草，承载着乐道翻身的希望。从目前的信息来看， L90是一款主打家庭用车的大三排SUV ，配备了冰箱、大屏幕、零重力座椅等舒适性配置，妥妥的“奶爸车” 。这与理想的产品定位有些相似，但乐道有自己的优势，那就是蔚来的换电技术和智能化配置。

乐道L90能不能成功？关键在于能否抓住家庭用户的痛点。他们把宝押在了“老婆孩子热炕头”上，希望通过舒适的乘坐体验和丰富的娱乐功能来赢得家庭用户的青睐。这个策略能不能奏效，还得看市场反应。但至少，乐道找到了一个清晰的定位，不再像L60那样摇摆不定。

理想i8和乐道L90的出现，让2025年的新能源SUV市场变得更加热闹。再加上即将发布的小米YU7 ，一场“三国杀”即将上演。这三家企业，各有各的优势，也各有各的挑战。理想的技术实力和品牌影响力不容小觑，乐道背靠蔚来这棵大树，小米则拥有强大的粉丝基础和价格优势。

那么，谁会是最终的赢家？说实话，很难预测。因为市场瞬息万变，消费者也越来越难以捉摸。与其纠结于谁赢谁输，不如把关注点放在产品本身。只有真正好的产品，才能赢得市场的认可。

除了这三家，还有很多其他品牌也在虎视眈眈，比如比亚迪、特斯拉等等。他们都有可能成为这场竞争的搅局者。 2025年的新能源SUV市场，注定是一场充满悬念和变数的“大乱斗” 。

理想和乐道，一个是从增程式杀回纯电，一个是为了生存背水一战。他们都面临着巨大的压力，但也充满了机遇。最终谁能笑到最后，取决于他们的产品力、营销策略以及对市场趋势的把握。

回到开头的问题，理想和乐道的举动到底是针对对手还是自救？我想，两者兼而有之。在激烈的市场竞争中，只有不断提升自身实力，才能立于不败之地。理想和乐道，都在努力寻找自己的突破口，希望在2025年的市场竞争中占据有利地位。

我们不妨回顾一下2024年的新能源汽车市场数据。根据中国汽车工业协会的统计， 2024年新能源汽车销量达到了688.7万辆，同比增长35% 。其中，纯电动汽车销量为536.5万辆，插电式混合动力汽车销量为152.2万辆。这组数据表明，新能源汽车市场仍然保持着高速增长，纯电动汽车仍然是主流。

在SUV市场，理想ONE在2024年累计销量达到了9.4万辆，稳居增程式SUV市场第一名。蔚来ES6的销量也突破了5万辆。这些数据表明，消费者对新能源SUV的需求越来越大，市场潜力巨大。

2025年，新能源SUV市场竞争将会更加激烈。理想i8、乐道L90、小米YU7等新车型的加入，将进一步加剧市场竞争。谁能抓住消费者的心，谁就能在未来的竞争中脱颖而出。
【理想的回马枪，乐道的新希望】
最后，我想说的是，竞争是好事。它能促使企业不断创新，不断提升产品和服务质量，最终受益的还是消费者。我们期待着2025年新能源SUV市场更加精彩的表现，也期待着更多更好的产品出现。