FunPlus|腾讯游戏如何解决自研出海「肠梗阻」？元素|中国|游戏|综合收入|荣耀

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本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/邢书博。
2017年是《王者荣耀》的高光时刻。
当时，《王者荣耀》超越日本Mixi旗下的《怪物弹珠》，成为全球iOS和Google Play综合收入最高的应用。
另外这一年，《王者荣耀》国际版AOV（Arena of Valor）在越南、印度尼西亚、泰国等多个东南亚国家排名第一。在日本市场，王者荣耀把大将白起换成了穿萝莉裙的萌妹子，借以迎合画风惊奇的日本市场，足见王者荣耀官方对海外市场的重视。
2019年，在权威报告《2018-2019年度文化IP评价报告》中，《王者荣耀》国际版IP在榜单中排名第13位，在游戏细分领域排名第一。
随后，腾讯公司副总裁、天美工作室群总裁姚晓光在公开场合表示：“我们慢慢找到了一些出海的感觉，以后在（游戏）出海方面会加大投入力度。 ”
不过这个江湖地位现在发生很大的改变。
海外市场，腾讯自研游戏不灵了？ Sensortower的数据显示，今年7月中国出海手游TOP30中，《王者荣耀》被挤出了榜单。取代其出海第13名位置的是一款休闲游戏《放置少女》，被字节跳动重金收购的沐瞳科技的同类型游戏《无尽对决》排名第12 。
前一二名分别是开放世界类游戏《原神》、大逃杀类手游《PUBG移动版》。国内冷门国外火热的策略类SLG手游《生存状态》（State of Survival）排名第三。 FunPlus此前已经推出两大SLG爆款《阿瓦隆之王》和《火枪纪元》。《生存状态》主打的是废土朋克＋SLG元素。
这说明中国出海游戏不再是MOBA单一游戏的天下，而是进入更硬核的品类与题材与对手们展开较量。

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腾讯2021年第二季度游戏收入为430亿元，同比增长12% 。游戏为腾讯贡献的收入为866亿，占总营收的比例为31.65% 。
这些收入，依然是由《王者荣耀》《PUBG Mobile》《Valorant》《部落冲突》及《天涯明月刀手游》等热门网游和手游贡献的。
对现在腾讯来说，国内市场游戏行业的风云变幻，使得自研游戏出海成为必然。
然而，尽管其密集收购海外游戏公司、工作室甚至是游戏引擎。但除了《PUBG Mobile》《部落冲突》等少数原生海外游戏能成为热门之外，腾讯依然希望国内大热的自研游戏能够在海外获得成功。
岂能尽如人意。
腾讯是中国网络游戏的霸主，在行业一家独大。市场调研机构Newzoo发布报告显示，腾讯收入超过网易游戏等国内游戏前9名的总和，是全球最赚钱的游戏公司。
但这些收入大部分来自国内，俗称窝里横。比如，王者荣耀一天给腾讯贡献18亿元营收。
而走出国门，腾讯的影响力依然巨大。但从海外游戏收入角度考量，腾讯不再是第一，甚至不是第二。
对比出海劲旅《S.O.S》，《王者荣耀》弱在哪里？ App annie的《2021年度中国厂商出海30强》报告显示，腾讯出海收入仅排名第三。第二名是二次元游戏厂商莉莉丝，第一名则是拥有《State of survival》《阿瓦隆之王》等精品游戏的FunPlus 。

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对比FunPlus旗下的《《State of survival（生存状态）》（S.O.S）和《王者荣耀》国际版（AOV），我们很容易看出，现在中国出海游戏在国际化、本地化、题材品类玩法甚至是游戏开发理念等各个方面，对比五年前出海的产品，是碾压级别的存在。
姚晓光曾说，《王者荣耀》希望用纯中国题材，或者与中国元素相结合的产品能够在全球取得更大的成功。
这句话本身没错，错的是《王者荣耀》的玩法人设，脱胎于类DOTA的克苏鲁西方神话体系，所谓的中国元素仅仅是换了一套皮肤，甚至不少英雄还是性转状态，比如日服的萌妹子白起，国服的御姐阿轲。如果《王者荣耀》对中国元素有什么误解的话，那就是现在这个样子。
关键一点，国际服玩家未必理解这些本就是词不达意的所谓中国元素，造成的结果就是不爱玩。
首先，《生存状态》（S.O.S）则从一开始就立足于国际化，末日废土打僵尸，简单粗暴的世界观设定。为了打造逼真的世界观， FunPlus为其制作了精良的游戏CG、过场动画和故事线。重视故事线和CG动画是新生代中国游戏公司的共同特点，莉莉丝、米哈游都是如此。