彩妆向养肤延伸，市场“裂变”进入下半场

欧瑞国际美妆行业调查报告显示，消费者对多功能产品的需求持续增长， 67%的中国女性希望减少化妆步骤。因此，集护肤与化妆于一体的彩妆产品受到越来越多消费者的青睐。
粉底产品的官方说法是复刻了慈禧太后的养颜方“玉容散”+白睡莲、芍药、山茶花+氨基酸，粉饼和散粉等热卖单品也是以各种花卉提取物为主要成分。自诞生以来，花西子就凭借“以花养妆”的养肤理念扎根在彩妆领域。收获市场与口碑的花西子今年4月GMV位列全网国货美妆第一，实现本土品牌GMV首超国际大牌。

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在小红书平台上，关于“养肤”的笔记为29万+篇， “养肤粉底液”就占6万+篇，其他延伸出来的“养肤底妆”、“养肤气垫”、“养肤防晒”等搜索词条，都从侧面反映了消费者对肌肤护理的升级诉求。在精简护肤的趋势下，养肤型彩妆议题进一步发酵。
以妆养肤
真功效还是伪命题？
养肤型彩妆存有争议也是不无道理的，正所谓“术业有专攻。 ”护肤品和彩妆在本质属性上的差异决定了其功能表达。
护肤品和彩妆产品的区别不仅体现在基础配方的配伍性，其活性成分的应用方式也不相同。众所周知，护肤品的作用机理是通过活性成分的渗透，调理肌肤内部生态平衡，也就是“内收”；而彩妆的注重点是妆效，由于黏合剂、滑石粉、香精和二氧化钛等成分对皮肤有一定的伤害性，为了避免皮肤对这些成分的吸收，于是就有了“隔离”这一步骤。

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一个讲究透皮吸收，一个强调持久妆感，如何打破两者间的矛盾实现兼容，是摆在产品开发者面前的问题。
养肤型彩妆的概念最早是在日韩流行起来的，除了彩妆常用的成分，养肤型彩妆会沿用护肤概念，例如在粉底液中添加精华、提取物等养肤成分，达到保湿、美白、抗氧化等改善肌肤状态的效果。其中，天然、温和、安全的植物萃取物是品牌常用的“养肤”成分。
美丽修行发布的消费者关注的功效成分TOP30榜单显示，除了透明质酸钠、烟酰胺、角鲨烷等常见的热门成分，积雪草提取物、光果甘草根提取物等植物提取物也占据近半壁江山。调查发现，无论是营销宣传还是产品应用，这些成分开始逐渐扩大到彩妆领域，不少本土品牌和国际大牌也切入到养肤型彩妆的赛道。

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