医美概念正成为新兴护肤品牌的突破口( 二 )

实际上，与专业医师、医院展开合作为品牌背书的方式在护肤品牌中已不算稀奇。
美妆***《青眼》此前曾报道，品牌和医生的合作方式有很多种，比如直接邀请医生进入研发团队，或是在各大会议上露面进行站台演讲等。但具体到“皮肤科医生推荐”所宣称功效的关键点“临床试验”上却往往鱼龙混杂。
走向医美化道路的护肤品牌无疑正获得资本的关注。此前3月，轻医美护肤品牌BIOLAB听研宣布完成千万级Pre-A轮融资。该品牌与Rasi几乎同时期成立，也声称与院线合作来研发适合居家使用的高频护理产品。
但与早些年风靡一时的“药妆”概念类似， “轻医美”在化妆品行业中并未有明确的界定。与此同时， “医美”与医学效果间的界限时常容易被消费者混淆，增加了品牌过度营销的风险。
2019年，国家药监局发布的《识别化妆品违法宣称和虚假宣传》中明确表示，化妆品宣传中禁止使用医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语。近年来，类似“药妆”、“医学护肤品”、“械字号面膜”等此前盛行的营销术语已被列为违法概念。