医美概念正成为新兴护肤品牌的突破口

采访人员 | 周芳颖
编辑 | 楼婍沁
根据《品牌星球》消息，护肤品牌“Rasi成分实验室”（以下简称“Rasi”）近期获得策源资本千万元融资。
据天眼查信息， Rasi品牌成立于2019年，隶属于美学（天津）科技有限责任公司。其实在Rasi成立不久时，策源创投就已对其进行过股权投资。目前，策源创投旗下管理基金占股11.49% 。
在品牌介绍中， Rasi主打的口号是“提供非手术的皮肤问题解决方案和保养计划” ，即通过涂抹式护肤品的方式来解决皮肤问题。从产品的切入点到功效宣传来看， Rasi的品牌定位整体偏向轻医美。
轻医美泛指非手术的美容项目，例如激光、射频、注射填充等等，而具体到化妆品领域， “轻医美”、“医美级护肤”更多是一种宣传概念，意指这些护肤品比普通护肤品更具针对性、专业性和安全性。
目前， Rasi以美白、抗衰、舒敏、祛痘、除疤、保湿等皮肤问题为切入口，提供冻干粉、安瓶、精华等多种类型的产品。其中，在一款“1.5%二裂酵母精华液”的产品宣传中， Rasi将其标榜为涂抹“水光针” 。类似的还有另一款“1.5%传明酸祛斑霜” ， Rasi称其为涂抹式“美白针” 。
其实，包括安瓶、冻干粉等有别于一般护肤品的产品形态也是由“轻医美”概念所衍生而来。这些产品的重点在于通常会采用次抛、周抛的短期包装或分离式包装来保持产品功能性成分的活性。
此外，在产品外包装上Rasi也倾向于将产品的功效性和成分浓度罗列出来，以突出其专业性和科学性。
目前Rasi仅开设了微信和天猫的线上店铺，产品单价在100元-300元区间内。根据Rasi在天猫期舰店的产品信息页，消费者还可携带冻干系列产品至北京望京的一家美容中心进行皮肤导入，将仅收取手工费。

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【医美概念正成为新兴护肤品牌的突破口】立足于功效护肤品的品牌定位， Rasi还通过找皮肤科医生合作为其科学性、专业性做背书。
例如，在Rasi更新并不频繁的微信公众号、微博、小红书等社交媒体渠道上，发布了三个与北京协和医院皮肤科主任医师孙秋宁合作的“皮肤问题小课堂” ，这些视频讲解了常见的皮肤问题，但这当中并不涉及直接的产品推荐。
根据Rasi公众号信息，该品牌还曾推出一项“全球皮肤健康计划”的活动，其中Rasi声称联合北京协和医院、中日友好医院等医疗机构进行了深入研究与合作。 Rasi还宣布旗下所有产品对皮肤科医生永久性8.8折。
根据《品牌星球》报道，在协和医学院、北京大学、四川大学华西医学中心等多篇论文中， Rasi产品以临床标的物的方式作为合作方参与其中。此外， Rasi表示，实际用户群体中医生用户占比达到了 9.2% ，同时还有3%的订单份额来自整形医院的采购。