生态失衡，短视频即将进入内容价值竞争时代( 六 ) 历经疯狂生长期的短视频行业正像其他内

从精准营销层面来看，对于品牌营销来说，具有实用价值和学习价值的泛知识内容更为精准、专业、垂直，营销效率也更高，侧重泛知识内容相比泛娱乐内容更有利于进行精准营销。企鹅智酷报告显示，有75.8%的女性用户最能接受创意有趣的内容中出现广告，有43.8%的女性用户最能接受在使用教程中植入广告，长期注重女性垂直品类布局的美拍未来也会更受品牌青睐。同时，据QM数据，美拍的生态流量在总用户规模中占比超过70%，随着全新定位落地，美拍的外部影响力也会进一步扩大，实现分子最大化。

从用户层面来看，用户对泛知识内容的需求归根结底是有“收获感”，泛娱乐内容虽然能提供内容消费来的短暂欢愉，但许多用户无法参与到创作当中，而美拍的全新定位，则能改变一直以来内容与用户之间的单向互动形式，为用户带来个性化、去中心化的内容创作机会，令用户与短视频内容形成“创作-模仿-创作”的良性交互循环。

届时，短视频对用户的意义也不只是内容消费，而是从短视频平台真正延伸到生活之中，实现学以致用，帮助用户提升生活品质。