京东淘宝争个输赢，妙点在PS中LOGO颜色？大家都知道李嘉诚说过这么一句话

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一个品牌应该使用与竞争对手完全不同的颜色。这有助于增强品牌辨识度以及在消费者心中留下更深的印象。

下面来看京东和天猫

从京东的角度来看，目前最大的竞争对手还是天猫，前两年为了对标性更明显，开发了白色狗狗的形象。白狗对黑猫，对立性更加明显。但是两者的主色调都是红色，虽然不是一个红…但是还是一个色系。

目前天猫和京东无论手机app和网站主色基本都是红色。因为红色最适合销售，是最充满活力，令人兴奋的颜色。

市场领导者可以率先做出选择，抢占最能象征这个品类的颜色。所以市场第二若想突出自己，颜色应与第一差异化。

就拿可乐市场来说，可乐本身就是红褐色，同时红色也是最能吸引人注意力的，所以可口可乐直接选择了红色。但是红色已经被可口可乐抢占，百事可乐若想从可乐市场中凸显，只能退而求其次选择与对手完全相反的颜色，因此后来百事选择蓝色为主色调。

比如电商行业的阿芙精油，采用的绿色为主色，因为绿色本身就带有自然、草本的属性，是最适合精油类产品的颜色。但是这个颜色已经被阿芙所占，你家若是精油类目，应该采取与阿芙不同的颜色。使用一个与其他品牌区别开的颜色，比使用合适的颜色更重要。

在消费者心中，你若采用与市场领导品牌相同的视觉颜色或标识都会被视为跟风者。若你采用不同的颜色，则会认为是对抗者。

比如苹果X的刘海，刘海已经代替圆形home键，成为苹果手机新的差异化视觉标志，一看到刘海就知道是苹果X。那么只要今后的国产手机上有齐刘海都会认为是抄苹果…你以后留心下相关新闻的网友评论就知道了…

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大家想想你什么情况下会选择去京东买？京东有什么是天猫提供不了的价值？

首先可能是物流比较快，其次京东自营的产品品质有保障，特别是数码类产品是一直是京东的主打品类。

无论是物流还是产品品质，蓝色自身就带有信任、安全、智慧的属性。同时也是红色的对比色，最具对抗性的颜色。

其实京东也完全可以像百事那样把主色改成蓝色，或者加点辅助红都可以。会比之前的更具差异化。

目前京东只有3C数码会场会使用蓝色做主色，其实完全可以拓展到主品牌。

现在电商平台中还没有使用蓝色做主色。一个差异化的颜色是与其竞争对手区隔开的机会。会在消费者心中留下更深的印象。

最后留个思考问题给你。

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你觉得颜色有这么大魔力吗？

撰文 ? 超级美工

图片 ? 超级美工（ID:chaojimeigong）

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