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范主说：

崛起的国牌~

（文| 神马牌子，授权商务范发布）

前阵子，李宁亮相纽约时装周秀场被刷的沸沸扬扬，不少网友纷纷感叹：李宁这次厉害了！

看看这醒目红黄/红白配色，加上中文的印字，让不少喜欢这种风格的人觉得很潮。

网友评论：

a:感觉李宁以后我都要穿假的了!

b:看到中国两个字，我决定要买。希望价格别和国际接轨。

c:民族的就是世界的，印名画算啥，李宁印自己...

此次李宁“改头换面”，画风突变，确实给人耳目一新的感觉，毕竟李宁之前的画风，还是比较偏保守的基本款。

今天，我们就看看作为国民品牌的李宁，是怎么变潮的吧。

?80年代+中国元素，主打情怀牌

近年来，运动品牌走复古路线已经成为一股风潮，比如Adidas Originals就出过一套Beckenbauer Tracksuit，复刻了70年代贝肯鲍尔带领下的西德足球队的经典套装。 

国产运动品牌梅花，也曾经出过1984年洛杉矶奥运会中国代表团经典运动服的复刻版，这件许海峰同款，也引发了不少年轻人的追捧。

刘德华、梁朝伟也穿过

这次李宁的推出的时装周新款，走的也是复古风格+家国情怀的路线。比如这件运动外套，就复刻了1992年巴塞罗那奥运会的中国队领奖服服，而那届奥运会的队服赞助商正是李宁。

背后Barcelona'92的设计也是瞬间就把人带回那个年代。

除了经典国旗色的红黄搭配，“中国”两个字也是非常重要的元素。

李宁时装周新款也将“中国”、“李宁”等文字印在许多单品上，红白字形看上去想一个一个传统图章，有种别样的标示性↓

李宁有体操王子之称，从事体操运动十几年就为中国夺得100多枚奖牌，14个世界冠军。新一季许多款式还增加了李宁跳体操的图案，比如下面这件就选择了1984年奥运会李宁参加吊环比赛的经典瞬间。

利用众多比赛时的照片印在衣服上，看着也是颇为潮酷。一件衣服就能唤起人们对李宁那个时代的记忆，这波情怀牌也是打得666。

?更多设计感和潮元素的加入

李宁新一季的风格，范主觉得和俄罗斯潮牌Gosha在不少地方有异曲同工之妙。比如很多Oversize卫衣、松垮运动裤和复古颜色的背心、运动装。

比如自带年代感的款式外形。

松垮的套肩半袖，也是极具街头主义。

以及大面积的国旗配色

（俄罗斯国旗白蓝红三色）

近两年复古风回潮，运动风开始在时尚圈风靡，许多大牌都相继推出运动单品。以巴黎世家Balenciaga推出老爹鞋起，一下将复古运动风潮推上高潮↓

Balenciaga Triple S的外型因为自带年代感，鞋头圆滑、颜色老旧，看着像老爸会穿的鞋子，在时尚圈火的可谓一塌糊涂，

而李宁这次在纽约发布的单品，感觉也融入了这股风潮~

不过有时也难免用力过猛，比如右边这款带刺绣的高帮鞋，蜜汁配色和汉字，也是让范主身边不少吃瓜群众表示看不懂。

新出的袜子鞋和巴黎世家也有形似之处，但元素更多，边缘增加了主题“悟道”两字，不过也有直男表示相比之下还是喜欢巴黎世家简单黑白造型的款式。

（左为Balenciaga，右为本季李宁新出的单品）

除此之外，李宁这次发布的其他单品，也采用了不少当下的潮流元素。

像这两年越来越火的工装冲锋衣、飞行夹克、连体裤装等，这次也都一一亮相，不再局限于传统的运动装，反倒吸引了不少潮人关注。

配饰方面也借鉴许多高级大牌元素，比如利用Marni、Off-White腰包元素改良出的图3李宁挎包，整体的感觉看着也很有设计感，细节上的包扣、肩带等结构也有所创新↓

虽然这种潮款的风格未必人人都能接受，不过对于一个老牌国产运动品牌来说，也是很大的突破了。

?走向世界，国牌还需努力

李宁这次登上纽约时装周，也算是为中国品牌赚足了眼球。现在也有越来越多地国产品牌走向世界。不过相比之下， 也有不少老国牌的复兴之路，走得并不平顺，其中也有很多共性。

? 曾经辉煌，经营不善落入低谷

有一些国牌很有历史，曾经风靡一时，但后来因为各种原因渐渐消失在市场大潮中。

比如经典小白鞋回力，创立于1927年，1979年又推出了低帮WB-1，也就是经典的红白鞋~1984年，中国女排穿着回力在洛杉矶奥运会战胜美国，实现著名的三连冠~这也使得回力名声大噪，顿时成为了当时大众心中的潮牌~

在市场经济大潮中，越来越多的国外运动品牌进入中国。当时近50岁的回力鞋因为款式单一、价格低廉又开始慢慢淡出群众的视线，到了2000年彻底宣布破产。

另一款经典小白鞋飞跃也是如此，1931年建厂，1958年推出飞跃，之后火了几十年，

学生、农民、工人、干部……全国上下都对这双“小白鞋”爱不释手，后来中间因为改组、持股等众多变化，渐渐淹没在商品大潮中。

前面提到的梅花也是如此，1984年奥运会让梅花家喻户晓，着实火了一把，但后来随着耐克阿迪等海外品牌的强势入市，梅花也败下阵来。

? 依靠情怀，偶然爆红

随着近几年时尚界的复古回潮，这几个国产老牌意外迎来的爆红的机会。

重新经营的回力自然又把目光瞄向国外，推出了“Warrior”（勇士），国外明星潮人穿着各种拍照凹造型，着实又火了一把。

“大表姐”刘雯也穿过回力小白鞋拍过杂志封面还参加时装周~ 

经典元素还被CELINE“借鉴”

↓

论4000块买了一双Celine打开一看是80块的回力”是一种什么样的体验

飞跃被

法国人帕特里斯·巴斯蒂安（Patrice Bastian）带到欧洲，变成“法国飞跃（Feiyue）”，被喜欢复古风的法国年轻人的热捧。

2008年，英国影星奥兰多·布鲁姆在纽约街头拍短片时，穿的也是Feiyue，一度还被误认为是回力。

梅花也因为复刻版运动服的推出而受到年轻人的追捧。

? 爆红之后，还需要更多创新

但是，爆红之后，这些国产老牌除了输出情怀，还没有有其他的路可以走，现在还是一个未知数。

其中也有一些品牌因为设计的不走心而为人诟病，比如回力，就一度陷入抄袭门，一味追求外形神相似而简单粗暴的去复制，多少会让人感觉有些山寨。

回力 vs Nike

回力 vs Onitsuka Tiger

回力 VS Vans

再看梅花一些新品的画风，也是有点一言难尽…

所以说，国牌的高光，自然令人鼓舞，但想要走得好，不俗的设计、良好的经营和优秀的产品才是关键，希望未来能看到越来越多的国产品牌惊艳世界舞台。

ps：关于经典国牌回力，范主之前写过一篇《几十块的回力鞋，凭啥在国外卖500元？》，带你了解回力的前世今生。在商务范公号的对话框里，回复“

”就可以查看啦。

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小白鞋