AppAnnie：2017年游戏回顾|数据导 2017 年正式宣告结束

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正文开始：

导

2017 年正式宣告结束，而盘点这一年应用经济发展状况的时机已到。今天，App Annie发布 2017 年回顾报告，对影响这一年的关键数据指标和趋势进行了深入分析。

在此年度回顾报告中，App Annie 揭示了应用经济蓬勃发展的主要数据指标，并探索了最热门的市场趋势。

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与以往一样，报告涵盖了蓬勃发展的应用经济相关的要点与深入数据分析，同时，也针对主要市场以及 App 类别的盈利趋势，进行了深入探讨。

以下是报告摘选：

App 市场继续走向成熟，带来更多的盈利机会

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印度和巴西等新兴市场正处于 App 成熟的早期阶段。新的智能手机用户正在发现和尝试新的 App，推动 App 下载量快速攀升。

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在成熟市场中，App 已成为用户生活中不可或缺的一部分。

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早期采用者行为 (如新兴市场所见) 已经趋于稳定，同时由于用户习惯于使用常用 App，参与度和消费额则继续攀升。

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中国的市场呈现出两面性。北京和上海等一线城市以及杭州和成都等二线城市的 App 市场成熟度已达到很高的水平，为App 发行商带来了可观的收入。三线及以下城市和农村地区的用户仍处于向移动端转化的进程中，随着市场的成熟，下载量也急剧增长，并创造出巨大的收入潜力

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2017年全球App下载量超过1,750亿次

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2017 年用户的 App 下载量比 2015 年高 60%。这相当于世界上每个人每月下载近 2 款 App。

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随着 App 几乎成为各行各业所有消费业务日益重要的渠道，我们看到，Google Play 和 iOS 应用商店中的 App 数量已经超过了 600万。傻大方资讯编辑整理
因此，App 营销，特别是 App 商店优化和付费用户获取，对于那些希望有所作为的竞争者来说已变得越发重要。

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2017 年App商店消费额超过860亿美元

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Google Play、iOS 应用商店和第三方 Android 商店的总消费额在过去两年翻了一番还多，达到 860 多亿美元。

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智能手机和 App 在发展中经济体的广泛普及，以及 App 在成熟市场中消费额占比的增加，都将推动消费额的增长。

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App商店的消费额超过：

全球现场和录制音乐收入的 70%

全球票房收入的 195%

PC/家庭主机游戏收入的 70%

主要市场的盈利保持快速增长

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在过去两年，主要市场的消费额增长率达到了两位数。

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收入强国中国是迄今为止消费额最高的市场，而且增长仍在继续加速。

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我们预计俄罗斯、巴西和东南亚等新兴市场将重现这一趋势。

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用户参与度再创新高，每智能手机用户每月平均使用接近40款 App傻大方资讯编辑整理

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在所分析的大多数市场中，每位智能手机用户平均在手机上安装了 80 多款 App，并且每月使用近 40 款 App。平均而言，这几乎相当于用户每个月都会使用手机上安装的三分之一到一半的 App。

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这种级别的 App 参与度将导致与客户的接触更加频繁，客户满意度以及终身价值 (LTV) 的提升。

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用户平均每天花费近3小时使用App傻大方资讯编辑整理

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就所分析的市场而言，与 2015 年相比，平均每日 App 使用时长增长了近30%。随着用户持续关注 App，App已成为开展客户互动最关键的渠道。

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移动优先市场中呈现出使用率升高的趋势。由于许多用户已经完全跳过了台式机阶段，因此，移动设备事实上成为这些市场的首选设备。

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全球App参与度远高于移动版网页傻大方资讯编辑整理

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针对选定市场的分析显示，智能手机用户使用原生 App 的时长是移动浏览器的7 倍，并且使用频率为其 13 倍。这为企业带来了巨大的机遇。

目前，一些成功的企业看到，其一半以上的销售额均来自移动渠道，特别值得注意的是，移动渠道用户的转化率是移动网络用户的 3 倍。例如，达美乐披萨在英国的销售额有近 50% 来自其 App，而在成立 5 年时，easyJet 有 20% 的机票预定通过 App 实现。

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App商店中提供的100万款游戏中只有3,000款AR游戏傻大方资讯编辑整理

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AR游戏占游戏总下载量的比例不足1%

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2016 年《精灵宝可梦 Go》的发布使增强现实 (AR) 在主流消费者群体中普及开来。Niantic 待发布的哈利波特主题 AR移动游戏有望延续《精灵宝可梦 Go》的成功。

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与预期相反，游戏行业并未出现“AR”热潮，即使 Apple已经推出开发工具 ARKit，开发商在继续打造精彩体验的同时，也并没有忽略人体工学设计。

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非游戏类别则出现了大规模使用 AR 技术的现象，尤其是娱乐 App。尽管如此，AR App 仍然只占 App 商店中 App 总量的一小部分。

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《王者荣耀》红遍中国市场，成为年度热门傻大方资讯编辑整理

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《王者荣耀》是腾讯一款大受欢迎的游戏，也是 2017 年第 4 季度全球最热门的游戏。

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这款游戏的用户高度集中在中国：《王者荣耀》成功利用了腾讯的 App 商店和社交网络生态系统。中国是一个巨大的游戏市场，海外公司很难打入。

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腾讯正加大对西方市场的关注，进行了一系列高调的收购。

就App使用时长而言，中国是全球最大的App市场傻大方资讯编辑整理

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中国移动市场的规模远超其他大部分市场。它拥有超过 10 亿台移动设备，全球 App商店、App 内广告和移动商务产生的收入中，有 1/4 来自中国市场。

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仅 2017 年第 4 季度，中国 App 用户的App 使用时长就远远超过了 2,000 亿小时，超过第二大市场 4.5 倍。

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无论从何种角度衡量，中国在移动领域都蕴含着巨大的机遇。

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中国的App用户关注的不止是游戏傻大方资讯编辑整理

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中国用户的 App 使用时长有超过 90% 花在游戏之外的类别。

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App 使用集中于通讯类别的 App，主要是应用广泛的微信平台。

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“视频播放和编辑”也已成为中国使用率很高且利润格外丰厚的类别，2017 年第 4 季度按 Google Play 和 iOS 应用商店消费额排名的 10 大热门非游戏 App 中有 6 个提供视频或直播服务。

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中国诞生了一系列独特的本土App傻大方资讯编辑整理

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中国涌现了大量独特的本土 App，形成全球规模最大、发展最快的应用经济体之一。

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中国最常用的 App 绝大多数都来自本土发行商。

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这让中国成为摆在国际发行商面前的一道难题。对于希望打入中国 App 市场的发行商而言，需要采取的关键策略是细致的本地化、丰富的市场知识和本地合作伙伴。

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