bilibili|B站收购有妖气，国漫春天要来了？( 二 ) 漫画

日益崛起的国漫中国的动画艺术已经诞生和发展了近百年，也曾经诞生过一批可以代表“中国学派”的动画，例如《大闹天宫》《小蝌蚪找妈妈》《葫芦兄弟》等优秀的动画作品。但是，中国动画艺术却没能够继续辉煌下去，经历了短暂的“高光”时期之后，长期落后于美、日、韩等国。纵观全球动漫产业，一个不争的事实是：美国漫威、迪士尼，日本集英社等正在瓜分我国的动漫市场。除了产业链缺失外，最关键的是，国产动漫受众太小。要知道2016年日本动画全年票房663亿日元，占到了当年日本国产电影票房的44.3% ，观众分为儿童、少年(又分为少男、少女)、青年、成年、老年等不同群体。但近年来这一情况似乎已经改变，无论是2015年田晓鹏导演的《大圣归来》，还是之后的《大鱼海棠》都得到了不菲的成绩， 2019年《哪吒》获得了巨大的成功，使得中国的动画电影突破了一个瓶颈，在票房方面也达到了一个新的高度。这背后更重要的改变是，国漫的受众对象不再只是低龄观众，受众也拓展到了更宽的范围，尽管与日漫所面对的全年龄阶段观众群相比还是远远不够，但是至少改变了长期以益智类动画《喜羊羊与灰太狼》系列、《熊出没》系列为代表的“小手拉大手”的中国动画电影观影模式。究其原因，动漫受众已经开始形成付费意识，大部分受众认可并接受内容付费的方式，从而促使用户付费收入大幅提高。根据中国互联网络信息中心相关数据，在90后和00后中，月均消费支出超出1600元，文娱消费支出占比为28.9% 。在95后漫画用户ACGN的消费中，购买周边占比56.2% ，游戏付费占比48.5% ，购买漫画占比47.3% ，动漫IP付费大幅提升。近年来，国产动画生产的数量也正在呈现几何倍数增长，根据艺恩数据统计， 2020年新推出的国产番剧超过380部，近三年来国产动画番剧的规模增幅达到75% 。如此庞大的番剧数量，给了观众更多选择上的可能性。世界动漫有60％产自于日本，动漫已经成为日本的第一产业链，在全球没有国家可超越，中国是日本动漫的一个巨大的消费市场，很长时间我国动漫也靠日本输入，客观来讲，日漫深深影响了整个80后，和相当一部分的70后和90后。 B站作为国内“日漫宅”的最大聚集地，日漫对于bilibili属于维系二次元生态核心内容产品，引进讲求“大而全” ，每年b站在番剧版权上一骑绝尘， 2014年B站购进了第一部独家动画《浦安铁筋家族》，自2016年起， B站新番购进数量连续5年稳居第一，遥遥领先于其余平台。但近年来，日本引进的新番表现不如国漫新作。根据骨朵数据，从全部新作在播的动画播放量看， B站全部日漫的2020年播放量约63亿，全部在播国漫的2020年播放量约41亿。虽然B站日漫番剧的总作品数、总播放量依然占比较大，但作品的平均播放量不及国漫。 2020年B站平台新引进日漫平均每部播放量0.7亿，新引进国漫平均每部播放量0.82亿；在B站2020年新上线年度播放量top10漫画中，日漫共计有4部，而国漫有6部，前三名均为国漫。日漫新番和国漫新作的差距在其它平台的表现则更明显， 2020年，腾讯视频、爱奇艺、优酷三家平台一共新上46部日漫番剧，其中部分番剧为多平台播出，从播出成绩来看，三家平台的日漫播出成绩均不及国漫，且在播日漫中播出成绩最好的作品也均为经典老番， 2020年日漫新作的表现并不突出。而国漫入榜的，大多是近34年才涌现出的。所以就新增作品而言，国漫已经领先于日漫。
爱优腾B的国漫之争【bilibili|B站收购有妖气，国漫春天要来了？】国产动漫的的发展前景，也让盈利遥遥无期、付费增长放缓、就连好不容易琢磨出的“超前点播”也被迫放弃了视频平台们看到了行业的希望，爱优腾持续在自制动漫上砸钱，希望能靠付费订阅模式撑起营收，早日能摆脱对广告的依赖，各家侧重点也略有不同。腾讯对IP小说的情有独钟，依托阅文集团大IP ，在IP的选择上 “口味”与“见解”较为独到，多部ip改编动漫引发收视爆点， 2020年《斗罗大陆》这一IP更是创下了累计播放235.2亿的超高播放量。爱奇艺则对漫改作品更加青睐，通过旗下五个动画工作室与两个漫画工作室的高产能，欲打造题材新颖，类型多元的动漫内容，来应付不同“口味”的观众。优酷则擅长以优秀传统文化为核心，结合时代潮流属性，从而打造属于自己的“新国风”IP矩阵，其打造的中国首部3D武侠动画《秦时明月之沧海横流》拥有众多粉丝、拥护者。只要是视频网站，最后的竞争的落脚点都是版权争夺站。目前，由于B站OGC购买内容主要集中于动漫、纪录片、影视剧等，哔哩哔哩内容成本比头部视频平台内容成本低，内容成本占比不超过20% ，而爱奇艺的内容成本超过70% 。随着主流网站开始在动画、自制内容上投入更多资金， B站也将被动的陷入这一战争。从上新速度来看， 2020年B站平台国漫上新50部，腾讯视频2020年新上国漫49部，爱奇艺上线22部， 2021年上半年，新上国漫作品45部，其中腾讯22部（12部为独播作品）， B站15部（8部为独播作品），优酷10部（4部为独播作品），爱奇艺8部（3部为独播作品）。从播放量占比来看，根据骨朵热度指数排行榜， 2020年腾讯头部品类的累计播放量遥遥领先，稳坐头把交椅，对于头部国漫IP的宣发、运营能力较强。从总体规模来看，截至目前， B站在播国产动画898 部，腾讯在播国漫3398部，爱奇艺在部部数800+ 。总体来看，在国漫领域， bilibili和腾讯形成了两强纷争的局面，腾讯视频的布局力度更强。 B站对于国漫的布局力度相对日漫较为落后， B站在这个领域的优势还不算最突出，其在播国产动画也远远落后于在播日漫。但是B站作为“二次元”的先锋视频平台，近年来也愈加重视国漫在动漫方面的布局与操作，多元化和全年龄段的覆盖是B站长久以来的运营方针。 B站自制国漫内容也不乏亮点，此前独家出品的《镇魂街》凭借丰富的剧情，饱满的人物与精良的制作从而收获了一大批的“死忠粉” 。值得一提的是，《镇魂街》也是有妖气的ip ， b站在“2021~2022国创动画作品发布会”上表示：将对有妖气旗下的《镇魂街》《十万个冷笑话》《端脑》《雏蜂》等13部作品持续改编和开发。国漫必然是未来二次元社区的必争之地，但是随着手握自有版权的ip的增多，对自制内容的探索进一步深入，内容边界逐渐扩大。