|「左手上篮」让动画界注入体育血液

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拥有体育基因、专注体育动画、用孵化体育项目的逻辑去孵化动画项目……这一切让心魂动漫在整个动画行业中都属于特殊的存在。

作者｜张露曦

“估计很多动画公司对我们都挺好奇的。 ”在结束对谈时，李锦天笑着对《三声》说道。
李锦天于2020年初成立左手上篮文化有限公司（简称“左手上篮文化” ，下同），后又成立心魂动漫，后者相当于前者的动画厂牌。
作为一个“外行” ，李锦天创立动画公司后，第一个项目就“敢”做一部原创体育番：《左手上篮》。要知道，很多动画公司成立之初都是以承制业务为主。与此同时，国内体育类动画并没有太多成功的样本。作为行业新秀的心魂动漫却能直面这两大难题去创作体育番，的确让人感到好奇。
但李锦天显然是有备而来，曾在NBA、CBA工作近十年的他，有着丰富的赛事孵化和运营经验，也有不少与体育相关的资源。他用孵化体育IP的逻辑去创新性孵化动画IP ，将项目的商业化前置，并打造虚拟偶像增加项目的商业包容性，同时还通过邀请专业篮球教练等方式去保证作品体育内容的专业性。
他也在不断召集热爱体育的动画人，他们像滚雪球似地聚集在心魂动漫，为一部好体育国漫的制成增添了更多可能性。
01｜体育基因李锦天办公室的立架上，摆放着各式各样的篮球鞋。下面三个格子里摆着起码7种篮球鞋，而在最上面的格子里，立着一本大卫·斯特恩的追思会的册子。这位前NBA总裁曾是李锦天的人生偶像。
许多人熟悉李锦天，是因为他在中国篮球事业方面的成就。李锦天曾担任中国篮球协会主席姚明的特别助理兼CBA联赛公司战略发展负责人，也在NBA纽约全球总部任职过。在与篮球事业打交道的近10年，他负责过版权发行、商务拓展，不仅懂篮球，还擅于整合行业资源。 2018年8月，福布斯还将其列入中国“30位30岁以下精英榜单” 。
李锦天
从CBA出来后，他与篮球的关系依然紧密。他成立了“左手上篮文化” ，定位是跨次元的体育文化消费公司。在竞园艺术中心办公区里， “蔡崇信篮球奖学金”的牌子便立在二楼楼梯口， “左手上篮文化”有一支团队专门运营着它。办公区体育气息浓烈：用来会客、面试的房间叫做
拥有大量体育品牌孵化、运营经验的李锦天，在孵化动画IP时也采用了体育IP的孵化逻辑。因此，《左手上篮》的商业化进程，是比一般的动画项目都要早。据《三声》了解，一般动画项目在制作已大部分完成，甚至进入收尾阶段时，上线前半年左右才会启动招商进程。但《左手上篮》却在前期制作阶段就官宣了与康师傅等品牌的合作。相比于其他项目，商业化提前了接近两年。
这不仅是时间的提前，更是逻辑上的不同。 “传统的动漫，我理解的是，先有内容才有其他可能性，但我认为，体育的逻辑下，内容和商业从来都是齐头并进的。 ”李锦天认为。《左手上篮》前期的合作方也成为了动画制作委员会的首席成员。
【|「左手上篮」让动画界注入体育血液】体育项目以线下体验为主，在此逻辑下，《左手上篮》也会很早就与合作方在线下场景进行联动， “不管是赛事还是活动” 。今年康师傅举办的全国大学生3V3联赛中便出现了《左手上篮》的身影。
“我们希望让大家知道，品牌这么早就参与进来，（正）因为他们的参与，才会有这样的作品诞生。 ”李锦天更喜欢用“行业共创”来定义这样的合作。
02｜动画公司动画是李锦天选择的宣传体育的主要内容形式。近十年的体育工作经验让他意识到，想要更好传播体育文化和其向上的精神，选择与年轻人最接近的内容形式十分重要。当然，小时候出色的体育动画也给他带来了巨大的影响，《足球小子》《灌篮高手》都是他热爱的动画，打造“真正属于中国人自己的篮球动画”是他的理想，在他的办公室里，《灌篮高手》的手办分布在篮球鞋周围。