原创|探索中国原创动画美学之道：《刺客伍六七》续签Netflix( 二 ) 探索中国|流媒体|刺客伍六七

内容为王，尤其是对动画、影视内容行业而言。无论是宫崎骏IP、迪士尼IP还是梦工厂动画IP ，这些经典影视动画作品无不是因为优质的内容才成为世界超级IP的。虽然内容才是IP作品永葆生命力的关键，但作品的缔造者永远是人、是创作者，归根结底是专业动画制作人才及优秀创作团队的背后支撑。以《伍六七》为例，担任导演、编剧、分镜，包括为主人公伍六七配音的何小疯，也是一位极具创造力的优秀青年导演。另外《伍六七》的制作方阿哈娱乐与何小疯共同成立了小疯映画，并为其在创作、后期、宣发、运营、衍生等各环节配备最好的资源。
《伍六七》两季在网飞的热播，让中国动画行业人士和国内漫画爱好者明白，中国从来不缺乏好故事的源头，但只有把中国文化用“世界语言”表达出来以及具备讲好故事的国际视野，以先进的制作技术和工业化的制作流程帮助创意孵化与落地，才能真正扩大本土IP的国际影响力，提升本土IP在全球的地位。
《伍六七》的成功当然主要归功于讲好了一个好故事，但也离不开全球顶级流媒体平台网飞在全球的推广，正是这种世界范围内的推广大大提升了伍六七IP的曝光量，最终为IP赢得了来自全球范围内的无数拥趸。
除了《伍六七》本身内容过硬，网飞选择它在自家平台推广的另外一个重要原因就是为了满足平台全球用户在动画内容方面审美差异化的需求。对于海外观众来说，这么多年来一直主要消费的是日漫和美漫，难免产生审美疲劳，而引入中国动画能满足这部分海外观众的差异化需求，同时也能提升平台的竞争力，从而为平台留住更多的黏性用户。其实，这也是中国动画这些年频频出海的一个重要的机遇背景。
比如，在IP出海方面，《伍六七》的制作方啊哈娱乐也在为国产动画搭建海外发行通道，今年成立了专注动画领域的海外发行公司Hero8已接手了一批知名中国动漫IP的全球发行业务，成功将《罗小黑战记》发行到北美和南美地区。
IP出海是这几年许多国产IP纷纷探索海外市场的重要路径，但IP出海并不是最终目的，而是探索中国文化创意内容价值最大化的方式。内容是IP的生命力，但IP商业化能使IP拥有自动造血能力。因此，如果要打造一个成功的IP需要考虑内容与商业的良性互动，优质内容推动商业变现，商业变现回血内容创作，最终可实现IP生态发展的可持续良性循环。在这方面，《伍六七》的制作方啊哈娱乐一直将《伍六七》当作全球全民IP长期培育，把动画剧集的制作放在IP的长线发展、整体布局中考虑，推出内容的时机、质量在前期都有明确的规划。
墙内开花墙外香，签约全球顶级流媒体平台网飞也好，系列内容播放量突破150亿也罢，抑或是IP出海收获无数海外粉丝，作为原创动画《伍六七》成功探索了一条具有中国特色的动画美学之道，或将为以后具有中国元素的IP故事打造提供宝贵经验，也为中国原创IP的创作和未来布局海外市场开了个好头。