暑期档|暑期档16部动画电影大爆发背后，影视公司纷纷布局动画赛道( 二 ) 华谊兄弟|光线传媒|熊出没|白

通过动画电影与主题乐园互补，华强方特已经展示出动漫IP变现的另一种形式。华强方特2020年财报显示，公司主要营收来源是文化科技主题公园，其次才是包含特种电影和数字动漫的影视文化内容产品。不过，主题公园业务的毛利率为41.36%，与文化内容产品及服务81.03%的毛利率还有一定距离。
在低幼动画电影方面，“合家欢”和“亲子向”已经成为影视公司入局动画的方向。
万达电影在动画上仍旧延续其打造IP的思路。近年来，万达参与的动画电影不乏类似《全职高手之巅峰荣耀》《十万个冷笑话》《魁拔III战神崛起》等已经形成一定IP效应的项目，背后基本都有已经趋于成熟的粉丝受众。
而今年公布的2021年“万达之夜”的片单中，万达电影表示将推出《海底小纵队2：洞穴大冒险》和《新大头儿子和小头爸爸4：完美爸爸》两部合家欢动画电影，继续巩固自有IP品牌。
同样瞄准合家欢亲子向动画电影的还有华谊兄弟。2016年，华谊兄弟成立点睛动画公司，布局动漫业务。2021年，华谊兄弟主控的动画电影《拯救甜甜圈：时空大营救》将于暑期档上映，《摇滚藏獒：蓝色光芒》将于9月上映。
据每日经济新闻报道，华谊兄弟副董事长、CEO王中磊在接受采访时表示，华谊布局动画电影的方向并非成人向影片，而是主打亲子类和合家欢动画电影。值得一提的是，与华强方特相似，华谊兄弟旗下也有实景娱乐业务，王中磊亦在同一采访中提到“熊出没”的运营模式。
华谊兄弟2020年财报显示，“影视+实景”是去年“公司集中全部资源贯彻”的商业模式。具体而言，华谊兄弟通过品牌授权，打造如电影小镇等实景娱乐项目，建立影视IP落地的机制。此前，华谊兄弟运营较为成功的实景项目是位于海口的冯小刚电影公社，景区内授权的IP均来自真人电影。
不过，低幼向动画电影受众相对较小。面向儿童市场的新IP，想要靠一部或两部电影将影响力辐射至广大受众，注定要面临更多困难。而目前内地电影票房达到亿级的低幼向动画电影，大多也是“古早”IP的衍生物：从上世纪九十年代中期的“大头儿子和小头爸爸”，到本世纪前十年的“喜羊羊与灰太狼”“小猪佩奇”“倒霉熊”和“赛尔号”，再到2010年代的“熊出没”，大部分都经历了十年以上的发展历程。
用IP易，造IP难。谁能成为下一个“熊出没”，或许也要静待时间说明。