ip|成立近三十年，老牌动漫公司青青树为何成了“常青树”？动画电影|魁拔

传媒内参导读：创立于1992年的青青树动漫成立近30年，以其为代表的行业公司，如何巩固优势，开辟更广阔的发展空间？传媒内参对知名动画导演、创始人之一的王川进行了专访。
来源：传媒内参-温静观察
文/张颖
1992年，几位怀揣“动画梦”的年轻人聚在了一起，青青树动漫正式诞生。武寒青是北京电影制片厂的策划，王川和匡宇奇是人民日报的采访人员，吴冠英是中央工艺美院（现清华美院）的教师，张建伟则来自银行系统。
左起：吴冠英、武寒青、张建伟、王川、匡宇奇
谈到创业初衷，知名动画导演、创始人之一的王川告诉传媒内参，“90年代初期，国产动画量少质低，我们希望利用当时开始起步的计算机图形技术研发出优质高产的动画视听产品。”正是在这样的初心驱动下，1994年，中国第一部使用电脑动画工艺制作的动画系列电视片《飞天小猴王》问世了，这是建国后第一部由民营机构独立出品的动画作品。
自主IP与技术研发“两条腿走路”
1994年，《飞天小猴王》陆续在北京电视台等多地电视台联播。用现在的流行的话语体系来说，《飞天小猴王》是青青树动漫的第一个自主知识产权产品，或者说自主IP。
实际上，青青树紧跟时代发展，提早就树立了IP意识，近年来持续坚持开发长效的自有IP。
1997年，青青树与BTV合作推出了动画作品《学问猫教汉字》和《学问猫说历史》；1999年，又与BTV合作推出了26集的作品《英雄七个半》；2002年，与央视电影频道合作推出了26集的作品《小明和王猫》；2011-2014年，推出了系列动画电影《魁拔》，该作品是动漫作品探索长尾开发的重要实践案例之一。
在强化自主IP与合作的同时，青青树十分重视技术研发，力求掌握与世界接轨的影视动漫关键技术的培训方法，推动国产动漫制作水准的提升。
2000年前后，公司协助清华美院、中国传媒大学动漫相关学院和专业完成创立，由公司创始人编写、中国高等教育出版社出版的4卷本《动漫系列教程》是国内第一套自主编写的动漫系列教材。
2007年开始，青青树首先接受了来自清华启迪等投资机构的投资，推动自主IP的项目布局和电影化技术研发。此后又吸纳了厦门坚果等机构，以及个人投资者的投资，初步构建起多IP研发的业务架构和基础方法论，并完成了神话系列、玄幻系列、科幻系列、体育系列、现实生活系列等多项目的前期创意策划。
2011年，青青树完成了针对动画院线电影精度的动画工艺技术及2维3D技术的研发，采用这些新技术而自主创作的系列动画电影作品《魁拔》陆续上映。2015年，公司与视频平台合作推出了《狠西游》《魁拔》等自主IP的系列网剧产品。2017年，与光线达成第4部《魁拔》电影的合作。2021年，与腾讯视频合作推出了《魁拔之殊途》动画番剧，豆瓣评分达8.8，成为年度国漫高分剧作。
“国漫热”背后动漫产业
要用好“三驾马车”
当前，国潮涌起、国漫热度不断攀升，但对比海外动漫与国产动漫的网播数据来看，国漫依然处于一定的弱势地位。王川表示， “国漫热”给行业带来新机遇，现在很多新的衍生玩法在不断出现，但整个行业最需要的还是一个比较成熟的商业模式，这是我们与美日等动漫产业更加成熟国家的差距所在，有了比较长效的商业模式整个行业才能心平气和地去积累和成长。
传媒内参在此前的调研中也了解到，部分动漫公司正处于被迫转型甚至倒闭的边缘。这类公司曾打造了一两个产品，但后续的积累不足，难以支撑企业长远发展进化。而国产动漫行业非常需要更多专业公司的参与，才能取得更大的进步。目前，行业发展的长远出路何在？政策、人才、合作一个都不能少。
近年来，国家对动漫产业的扶持力度不断加大。中央财政设立了扶持动漫产业发展专项资金，用于支持优秀动漫原创产品的创作生产、民间动漫素材库建设，以及建立动漫公共技术服务体系等动漫产业链发展的关键环节。王川表示，“这些扶持政策给不少团队在一定程度上减轻了初期的经济压力。”
同时，国家鼓励各级地方电视台增加动画播出时段，并鼓励各级电视台在黄金时段播放优秀国产动漫，也给动漫作品播出带来更多空间，也培育了更广阔的用户市场。
在人才方面，近年来，国家越来越重视动漫人才的培养，各大院校相继开设了与动漫产业相关的专业，越来越多的人得到了接受专业动漫教育的机会，而国家的大力宣传和支持也让越来越多的家长接受自己的孩子去学动漫相关知识。源源不断的人才进入了动漫领域，让国漫的制作水平得到了显著的提高。