猫和老鼠|动漫产业发展如火如荼，品牌如何借势营销？消费水平|主题|动漫

曾几何时，动漫在我国文化领域属于小众文化，直到近几年，不少动漫IP的破圈，使得二次元文化逐渐从小众走向大众。与此同时，动漫IP也成了众多品牌的心头宠，品牌们纷纷借助动漫来做营销，如优衣库与《海贼王》、《龙珠》等IP的联名款T恤、京东与《一人之下》的合作…
今天我们就来看一下品牌们为何如此热衷借势动漫营销。
1.动漫热来袭品牌们那些另辟蹊径的玩法
【 猫和老鼠|动漫产业发展如火如荼，品牌如何借势营销？】科特勒说过：“企业只有两件事，那就是创新和营销”，营销无止境，只有不断创新和探索，才能“看见更大的世界”。动漫领域的崛起，可以说给品牌们一次探索营销边界的机会。

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01. 跨界经典动漫IP
在动漫与品牌的合作中，最常见的玩法就是跨界联名。比如，太平鸟跨界经典IP《猫和老鼠》，推出联名女装，该系列联名产品以街头涂鸦为创意设计灵感，重现猫和老鼠嬉戏打闹的“名场面”。
太平鸟与《猫和老鼠》的联名，不仅将《猫和老鼠》IP的欢乐精神展现的淋漓尽致，进一步赋予品牌同样的精神内涵，该IP作为大多90后、95后的童年记忆，也引发了消费者的情怀，让消费者在情感共鸣中提升对品牌的价值认同。

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02、动漫人物盲盒
自从泡泡玛特靠着盲盒登顶IPO之后，盲盒营销大放异彩，成了品牌们的热衷玩法，很多品牌开启了“盲盒+动漫手办”的模式。就像去年最新一季《乡村爱情》热播后，优酷顺势推出“土潮”版盲盒并掀起话题的热潮，单个售价59元的盲盒，预售预售6小时便售罄，一度成为微博潮物榜第一名。以及耽改影视剧《山河令》和Rua娃吧合作的 “棉花娃娃”预售开启仅17秒就售罄。

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03.虚拟偶像直播
除了以上两种玩法之外，品牌还开启了更高阶的玩法，将动漫与直播结合了起来。不仅如此，动漫人物代言也成了潮流趋势，品牌不仅邀请知名二次元人物代言，如可爱多与动漫IP《魔道祖师》合作，动漫中的两大男主魏无羡和蓝忘机成为可爱多的代言人；还打造了品牌专属虚拟代言人，比如欧莱雅——欧爷、肯德基——开心姐姐、屈臣氏——屈晨曦…

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当然，品牌与动漫IP合作的玩法还有很多种，但无论玩法如何，归根结底都只是一种形式，本质上还是品牌在借助动漫的势能来实现品牌营销的最大价值。
2.挖掘动漫价值为品牌赋能
随着动漫产业迅速发展，动漫市场用户也不断增加。根据《2020微博动漫白皮书》数据显示，截至2020年4月，微博泛二次元用户已实现2.92亿人，增速超过10%。
俗话说：“得年轻人就是得天下”，Z世代崛起，成为新一代消费主力军，是品牌们都在争夺的对象。而这一代消费主力军对动漫有着很深的情感，动漫与品牌的结合自然而然也成了一种赋能。

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01.深入年轻人语境，建立有效沟通
动漫IP背后本身就聚集着年轻群体，品牌通过与年轻人熟悉的动漫IP联名，可以充分调动年轻人的认同感和参与感，帮助品牌更快捷的进入年轻人语境。
另外，品牌跨界动漫IP，还可以唤醒二次元文化在年轻人心中的印记，通过情感共鸣减少与年轻人的沟通隔阂，减少用户对品牌的陌生感，有效拉近彼此的距离，进而建立有效的沟通。
02.动漫IP具备文化意义和情感色彩，赋予产品文化附加值和情感属性
Questmobile报告显示，以Z世代为代表的新生代消费者更多的从产品消费转向情感消费。这揭露了一个现实趋势，就是用户越发追求产品的情感体验，而不是功能体验，不是比较两个产品功能好坏，而是更多比较产品的情感体验价值。
这一届年轻人对动漫IP具有天然的情感印记。因此，品牌与动漫IP合作，自然会延续动漫IP身上的文化意义和情感色彩，给予产品文化附加值和情感属性，以此满足年轻人的情感体验需求，让他们爱屋及乌，认同品牌。

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03.动漫IP象征着年轻化，让品牌更具年轻色彩