大舞台|从小屏幕到「大舞台」，国产条漫的进阶之路( 二 ) 长歌行|动漫

2020年突如其来的疫情让社会发展按下了暂停键，3个月的宅家生活也改变了人们的付费习惯，「宅经济」也在此期间得以快速增长。易观发布的《2020年漫画市场年度分析》显示，2020年1月，漫画行业内中等以上消费者占55%，用户的付费意愿和能力均有所提高。

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图片来源：易观《2020年漫画市场年度分析》
与内容付费相比，商业广告营销似乎更能为读者所接受，这也是条漫变现的常见方式。在广告的投放上，广告主更喜欢年轻化、有一定读者群的条漫内容。在条漫《吾皇驾到》中，在漫画叙事中更生活化、软性地植入西门子洗衣机的广告实现流量变现。

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而对于已经有固定的读者群和高关注度的条漫而言，IP形象授权和IP改编则是它们从小屏幕「破壁」而出，实现更高阶变现的路径。
IP形象授权是将漫画中核心元素授权给品牌方使用的商业合作模式。多数授权以漫画主角为核心，与品牌产品进行融合。不仅能满足了漫粉的「追星」心理，同时还让品牌方扩大了受众群体。
条漫人气作品《狐妖小红娘》在2018年与全家便利店达成合作。一时间，涂山苏苏的形象元素遍布全家便利店。随后，全家便利店举行了「遇见苏苏遇见爱」主题季，从线上到线下的联动更是吸引了大批年轻观众。

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此外，条漫IP还走进了影视行业和游戏行业。
成熟的条漫都绕不开
不久前迎来大结局的《长歌行》，其中「家国天下」的理念是漫画的核心，也是漫改剧中的精神内核。尽管电视剧的改编充满争议，但漫画《长歌行》中承载着的属于那个繁盛唐朝之下，个人的「道」和「家国」之间的成长也走进了越来越多的受众。
手办、游戏、动漫、付费阅读、影视改编……国产条漫的IP变现已经有迹可循，但能真正能走上内容转化变现的条漫却也屈指可数。在当下的漫画行业中，马太效应尤为显著。一部作品成就一个作者，也就顺势成就了作者的下一部作品。但新入场的作品和作者往往难以走向变现。
不论是在国际市场还是国内市场上，漫画IP的转化最终都要以内容为核心。只有优质的内容才是IP转化的「根」，才是实现IP全面开花的根本所在。
跨界如鱼得水的条漫，背后仍需要冷思考
「讲故事」的条漫是漫画产业的中流砥柱，但在故事之外，如今国产条漫在科普、短视频等领域也如鱼得水。
不论是丁香医生的常识科普还是微博上「走进抑郁症」的讲解，条漫都已经成为常客。通过条漫这些病理知识能更方便地吸引读者，也能生动形象地进行科普。
在短视频领域，热血的动漫特效、以漫画人物为原型衍生的表情包、变身漫画等也逐渐成为短视频中的「新要素」。
条漫在各个领域都在搭建自己的舞台，但在「国漫崛起」的热潮背后，关于条漫的冷思考才是真正让漫画行业更好发展的关键。
与已出版的漫画不同，条漫的「进行时」状态让「追更」通常以一周甚至更久的时间为周期。在这期间粉丝流失、关注度下降、画师个人情况这些不确定因素都有可能使漫画「夭折」。
漫画《医道少年姬小元》也曾被誉为「四年磨一剑」的条漫。然而却在2020年1月第25话的「待续」后再无音讯。这部条漫被腰斩的原因正是人气不高，在漫画逐渐走向非低幼化的趋势下，这部最初读者定位偏低龄的漫画最终也难逃停更。
一直以来，画风类似、故事雷同等问题不止在漫画行业是大问题，在影视、游戏、文学领域同样是难以解决的一大痛点。抄袭和盗版不仅难以界定，还会对原创作者造成伤害。
2018年4月，橘子树动漫发布声明，为漫画《绝色妖徒之师傅》抄袭莳柒作品《锦鲤归》一事公开道歉，表明因为自身监管不严导致事件发生。这是一次板上钉钉的抄袭事件，但在漫画圈以「借鉴」和「致敬」之名行抄袭之实的事情也并不少见。被抄袭者有苦难言，抄袭者却在争议中屡屡吃着榜一和动漫化的红利。

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如果抄袭成为捷径，如果成名的根本不再是潜心创作，那漫画行业又何谈未来？
殊途同归，在IP转化的路上，争议和诋毁也往往会让作品蒙尘。
改编带来的关注度和期待值与争议往往是呈正相关，影视选角、布景还原、游戏呈现……都可能引起不同圈子之间的争吵，当关于作品却也在作品之外的噪音太大，往往会对作品本身造成伤害。