菜菜影视点评:逆流生长日本动漫票房飙升的背后称霸|魔物|上帝视角|人类|视角

疫情让人郁郁寡欢，但看一看日本动漫的票房，豁然开朗。

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3月8日上映首日拿下8亿277万日元票房，《新EVA》剧场版（Evangelion: 3.0+1.0 Thrice Upon a Time）让观众等待超过8年之后，似乎想再次证明日本动漫可以在疫情下逆流生长。

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《新EVA》剧场版因疫情从原定2020年6月，一再延期至今年3月8日上映，上映首日票房突破8亿日元。上一部引起人们热议的日本现象级动漫《鬼灭之刃》剧场版（Demon Slayer the Movie: Mugen Train），在2020年10月16日上映的首日票房约10亿日元。

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现象级动漫《鬼灭之刃》剧场版，创下日本国内最高票房纪录。《鬼灭之刃》代表的是当下的动漫现象，《EVA》系列则是90年代日本动漫标志性的现象级作品，自1995年以来不断重制，并且在2019年登上网飞（Netflix）面向新观众，人们因此普遍看好《新EVA》剧场版接下来的票房势头。
此外，日本漫画家井上雄彦也在今年1月7日宣布《灌篮高手》将制作剧场版，这部电影势必也将唤起一代人的怀旧情绪。
讨论日本动漫的动机，离不开疫情的语境。尤其在全球的电影票房与2019年相比缩水了70%之后，各地的票房表现低迷，日本动漫强劲的票房以及整个亚太地区的票房则让许多人赞叹不已。动漫作品为日本票房的贡献不小，根据日本映画制作者联盟的数据，2020年日本总票房达到1433亿日元（约17.6亿新元），其中动漫作品的票房占超过33.6%。

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新加坡观众也越来越愿意为日本动漫买单。2020年《鬼灭之刃》在本地的票房冲破236万元，而同年的本地亚洲片票房冠军《釜山行2：半岛》则有290万元票房，日本动漫在本地的影响力可见一斑。新海诚的动漫佳作《你的名字》（Your Name）和《天气之子》（Weathering With You）则分别在2016年和2019年拿下80万元和122万元的票房。

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2019年，新海诚《天气之子》（Weathering With You）。

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2016年，新海诚《你的名字》（Your Name）。但这并不是意料之中的。《鬼灭之刃剧场版》本地由ODEX发行，该公司董事经理吴为和就对此表示：预计当地票房150万，但没想到会那么好。
东南亚的动漫商机
日本动漫很久以前就流向了新加坡以及整个东南亚地区，培养了潜在的日本动漫迷。但是根据日本博报堂生活综合研究所在2012年的全球流行习惯调查，新加坡人观看的动漫当中，日本动漫只占16.2%。其他东南亚地区如曼谷（25.5%）、马尼拉大都会（52.1%）、雅加达（26.4%）、胡志明（22%），这些地区都比新加坡更热爱日本动漫，但除了马尼拉大都会以外，热情程度都不高。
2013年，日本大力推动“酷日本”文化政策希望把日本动漫、电影、电视等文化产品推向海外。于是我们看到日本动漫的海外市场从2014年开始出现了飞跃性的增长。

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根据《日本动画2020年产业报告》，日本本土的动漫市场多年来要比海外市场大得多，但近几年，海外市场几乎就要追平日本本土。

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日本环球影城从2015年开始推出不同动漫合作的“酷日本”主题。据泰国媒体报道，泰国在2016年与日本动漫公司签订了多达54项合约，成为了日本动漫在东南亚最大的海外市场，其次是新加坡和马来西亚。来到2019年，泰国签订的合约达到了122个，菲律宾（58个）、新加坡（55个）、马来西亚（46个）、印度尼西亚（46个）、越南（26个），由此可以看出东南亚社会消费日本动漫的上升趋势。
从2013年至今，身处东南亚的我们也逐渐感受到了日本动漫热度的提高，当年那些耳熟能详的日本动漫作品包括：《进击的巨人》（ Attack on Titan，2013年播出）《刀剑神域》（Sword Art Online，2013年）《東京喰种》（Tokyo Ghoul，2014年）《一拳超人》（One-Punch Man，2015年）《Re:Zero》（2016年）《我的英雄学院》（My Hero Academia，2016年）等等。这些动漫以及相关的周边产品、同人作品、Cosplay社群都在本地逐渐形成规模。

菜菜影视点评:逆流生长 日本动漫票房飙升的背后

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