电影|迪士尼动画电影，又在中国反响平平迪士尼

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1 月 7 日（周五），迪士尼动画电影《魔法满屋》正式登陆内地院线。
这是迪士尼动画工作室的第 60 部动画长片。影片上映之前，迪士尼制作了一段 90 秒短片，回顾迪士尼动画工作室 98 年 \" 魔力时刻 \" ，为《魔法满屋》造势。

该片由《疯狂动物城》导演拜伦 · 霍华德和杰拉德 · 布什与《冰雪奇缘》团队联合制作。讲述了米拉贝作为马利加家族中唯一没有魔法天赋的人，在魔法屋遭遇危机时，拯救家族的故事。
截至 2022 年 1 月 8 日 16 点，影片累计票房 973.7 万元，豆瓣评分 6.5 ，票房口碑表现平平。
自 2021 年以来，迪士尼共在内地发行三部动画电影，分别是《寻龙传说》《夏日友情天》以及刚刚开画的《魔法满屋》。
其中，《寻龙传说》去年 3 月上映，累计票房 1.28 亿元，豆瓣评分 7.0；《夏日友情天》去年 8 月上映，累计票房 8874.6 万元，豆瓣评分 7.3 。
从目前的情况来看，《魔法满屋》的最终票房也很难破亿。
相比之下，此前迪士尼在内地上映的三部动画电影《冰雪奇缘 2》《寻梦环游记》《心灵奇旅》，累计票房分别为 8.61 亿元、12.30 亿元、3.76 亿元，均表现不俗。

为何曾经备受内地观众喜爱的迪士尼动画电影，会在过去一年集体失灵？
与之直接相关的是，受疫情影响，《夏日友情天》和《魔法满屋》的内地上映时间均晚于北美。
此外， 2021 年中国动画电影市场整体低迷，无一十亿票房级 \" 爆款 \" 出现。
灯塔《2021 年中国电影市场年度报告》指出， 2021 年中国电影市场呈现出 \" 大档太卷，冷档靠极致类型出黑马 \" 的趋势。
动画电影在春节档、国庆档这种大档期竞争不过《你好，李焕英》《长津湖》等超级大爆款，必成炮灰。
受类型局限，动画电影通常是合家欢题材，也很难在非重点档期如悬疑题材的《扬名立万》一般，成为票房黑马。
纵观 2021 年，票房前十的动画电影中，有六部是国产电影，大多是 IP 续作或神话题材。

其余四部引进片中，《哆啦 A 梦：伴我同行》《名侦探柯南：绯色的子弹》则是全球流行动漫 IP 的剧场版，有庞大的粉丝基础保证票房。
在《哪吒之魔童降世》成功后，中国观众已经初步养成走进电影院看中国动画电影的习惯。
脱离 IP 的迪士尼原创动画电影，想打入内地市场、取得票房成功，必须在跨文化语境下找到与中国社会共振、与中国观众共情的主题。
【电影|迪士尼动画电影，又在中国反响平平】如走亲情路线、探讨死亡与存在的《寻梦环游记》；抚慰打工人疲惫心灵、与 \" 反内卷 \" 形成互文的《心灵奇旅》。
相比之下，《寻龙传说》《夏日友情天》《魔法满屋》共同聚焦的少年成长主题，显得十分平庸。最终在内地市场表现平平，也完全在情理之中。
作者｜李未泯
编辑｜曾宪天