cSHONEN JUMP CAFE正式开业，DeNA中国带来IP赋能新玩法( 二 )

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可以说，在用餐品、饮品展现漫画魅力的维度上，SHONEN JUMP CAFE做了很是精细的打磨。在保障味道的同时，尽量给予了玩家创意化的视觉美感享受，以及让人看后会心一笑的“原作梗”致敬。逛累了坐下来吃一道自己本命IP的主题甜品，多是一件美事。
此外，SHONEN JUMP CAFE还准备了不少精美的漫画周边产品供玩家收集。用户在店内消费主题餐品，即可获得杯垫、餐垫等精美周边赠品。而在店内的相应区域，粉丝们还可以选购各种正版周边商品，将喜爱的作品带回家。

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看漫画与动画，是很多人不可或缺的日常娱乐，但那些经典作品中的幻想世界，却很少能在现实中与我们发生交集。主题餐厅的出现，则提供了良好的氛围，让粉丝们能够更沉浸地感受到漫画之美，在这个充满仪式感的地方找到共鸣，去发现、去交流自己对ACG文化的理解与热爱。
从这个角度看，此次DeNA中国运营的主题餐厅，不仅为粉丝们带来了福利，更将众多IP以全新形式做了呈现，进一步挖掘了IP的内在价值。在挖掘IP内涵、拓展合作形式上，SHONEN JUMP CAFE无疑又给出了新的答案。
DeNA与集英社：深挖精品IP价值
集英社旗下的代表漫画随便拎一个出来都是响当当的大IP，但面对日新月异的用户喜好，如何将这些IP的潜力开发到位，让它们继续超越时代保持活力，却并非易事。DeNA的加入，正可谓是恰逢其时。
集英社作为日本最大的综合出版社之一，拥有大量人气作品，在业务授权、商品化方面有着丰富经验，而DeNA则在全球都拥有丰富的网络业务开发、运营经验。特别在中国大陆市场，DeNA中国更是拥有超过15年的技术与经验的积累。DeNA与集英社一直保持着紧密的合作，2019年成立合资公司之后的几年，双方持续开展着多元合作。

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DeNA拥有丰富的IP资源和扎实的IP运作经验，对全球不同国家的市场也颇为了解，因此在挖掘IP价值、推出IP新品上总能做出亮眼的成绩。此前在游戏领域，DeNA就凭借多款成功产品为集英社的不少经典IP切实注入了新鲜活力。
而长期与各大版权方的合作，更让DeNA在IP的内核把控、表现形式拓展、跨界开展合作等方面，有着不容忽视的经验优势。比如此次推进的线下主题餐厅，其实就与很多传统的单IP主题餐厅有很大不同。SHONEN JUMP CAFE作为集英社IP的一个合集，对运营方无疑有着更高的要求。如果不是DeNA这样在IP运营上拥有足够资源与经验的厂商，是很难完善驾驭的。

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在成熟的IP运营架构之外，DeNA的格局还远比我们想象得要大。要知道，DeNA在全球的业务本身就非常广泛且前沿。除了我们熟悉的游戏产业，DeNA在无人驾驶、基因检测、人工智能等业务上，都着力开展着尝试。对于全球市场整体的产业升级、消费迭代，更是有着自己的规划。
通过SHONEN JUMP CAFE的成功落地，其实也能看出DeNA对产业趋势的相关思考。
时下的互联网产业红海危机越发显著，许多厂商的产品、服务都显得颇为同质化。近年来，国家更是在着力呼吁实体产业经济的振兴和发展。鉴于这种背景，DeNA中国下大功夫落地主题餐厅，除了拓展IP，无疑还是在尝试将虚拟经济向实体经济做转移，从而实现线上线下相融合的业务拓展和升级。
SHONEN JUMP CAFE选址在上海无限极荟购物中心，位于繁华的黄浦区新天地商圈，此地作为地标性的网红潮流汇聚地，拥有较好的受众基础，很适合去推进时尚潮流与动漫文化的融汇与突破。由此不难看出，门店从选址到设计都做了很周全的考量，力求将IP赋能的优势发挥充分，让线上IP内容有效促进线下产业的升级。
而这种借IP赋能催生的产业拓展，或许还有更多的思考空间。
落地线下场景，IP赋能仍有更多可能
每当我们聊起“IP赋能”，可能都会想起那些五花八门的IP联动与跨界合作，不断用各种反差显著的创意合作赋予IP全新内涵，从而引导用户发现IP的新魅力。但伴随众多厂商的着力拓展，各种IP赋能形式可谓是层出不穷，要在表现形式上寻求新意，可说是越发困难了。
而此次DeNA与集英社合作推出的主题餐厅，不仅让我们看到IP落地线下场景后的巨大潜力，更让我们看到了文创IP与实体行业融合后对产业、消费升级的助推作用。