腾讯音乐|专访时趣赵芳芳、Peter：IP营销不能本末倒置，应回归传播本身( 二 ) 在线音乐|营收|社交

传媒内参：在您看来，我们在IP营销的过程中应该注意哪些问题？
Peter：IP是一种企业战略，它既不是靠品牌瞎尝试，也不能大量试错，必须要有成形的方法论支撑，而方法论的背后，是营销学、文化理论、心理学等综合学科的支撑。
IP营销首先应该研究品牌的调性以及品牌需要传达的目的，进而找到品牌与IP 的关联点和结合点，品牌甄选的IP不能单凭感觉或者经验判断，更需要通过模型和系统进行实例对比，通过数据去选择与品牌的匹配度更高的IP 。
IP营销的本质是通过各种形式和创意让真实的用户或潜在用户，对品牌和产品产生好感和关联，这就提醒品牌主在选择IP时应该考虑，选择的IP是否符合现阶段性的营销规划，是否能够占据用户心智。
IP在构建之初，便有了未来商业化的可能性。企业在规划IP时，就应该做好未来的商业化路径规划。无论是IP孵化、品牌IP化，还是日常的短期IP营销，品牌的难点都集中在IP定位以及品牌匹配上，时趣洞察引擎也针对品牌在IP营销过程中的这两大痛点提供了针对性的解决方案，以赋能品牌的IP营销。
传媒内参：目前，时趣构建了一套怎样的IP营销体系和模式，又是如何进一步完善业务生态链？
Peter：我们在服务客户的过程当中，发现了很多IP营销的痛点，比如品牌如何用好IP营销这种方式，如何选择头部、中部、腰部以及尾部IP ，如何长期使用IP ，时趣致力于为营销行业提供一个贯穿上下游的IP资源整合和智选系统，通过IP前、中、后期的使用去监测品牌与IP的适配度以及使用效果。
随着科技的发展，从户外大屏、电视媒体、门户类网站到移动互联网，营销行业正走向圈层化和交互时代。在移动互联网时代，营销的表达形式、目标用户和用户需求、用户喜好都需要庞大的数据系统做支持，不同于以往营销偏重曝光量、点击量和转发量，时下的营销也注重效果，比如转化和客户留存。基于对市场海量品牌营销内容和消费者反馈的数据分析能力，时趣洞察引擎能够为“卖点洞察-内容创意-媒介策略-传播评估”全流程提供准确依据。在监测和量化营销流程的基础上，品牌可不断校准和优化策略，保证营销效果，以赋能品牌营销。
IP营销要回归传播本身
传媒内参:就您观察，营销在整个影视的生产传播的链条中，扮演着什么样的角色？
Peter：营销需要优质内容的支撑。事实上，内容是本质，营销只是提取和挖掘内容中相对火爆的因素。不管是影视行业还是其他行业，都应该坚持营销的基本规律。一定程度上讲，没有优质的内容，就没法进行营销传播，如果对优质的内容进行营销和传播，也会达到事半功倍的效果。
传媒内参：今年以来，蜜雪冰城、小米升级LOGO等营销案例接连出圈，在您看来，上半年营销行业呈现哪些新的态势？
赵芳芳：在社交化媒体时代，互动式营销方式不仅有利于加深用户对品牌形象的认知，也能更好地帮助品牌占领用户心智，深谙互动营销的品牌们，更乐意于通过用户自发参与，来实现内容的广泛触达和传播。从本质上讲， IP营销即传播，是一种营销手段，也是营销过程，营销更应回归传播本身，明确品牌沟通和传达目的。
传媒内参：在全媒体时代，您认为电视大屏、朋友圈、微博、“抖快”短视频、知乎、豆瓣、小红书等各渠道在内容营销各扮演着怎么的角色？
【腾讯音乐|专访时趣赵芳芳、Peter：IP营销不能本末倒置，应回归传播本身】赵芳芳:户外或电视类的媒介偏向品牌曝光，社交化媒体偏向用户互动和沟通，诸如短视频具备内容和电商双重属性，微博是一个广场式的舆论阵地， B站具备清晰的粉丝群体画像，小红书偏向种草。总之，在具体的营销过程中间，我们应该考虑品牌究竟偏向品牌曝光还是侧重效果转化。