小暖男石头哥|新功能测试，剑指社交？( 三 ) 近期

其中，微博关系链条更弱，关注成本更低，传播效率更高，转发一直以来都是品牌进行社会化营销的主要玩法。而微信关系链条更强，交易模型更复杂，转发则成为引导用户消费转化，沉淀私域流量的主流手段。
抖音对于营销的关注比微博和微信可谓是有过之而无不及。目前抖音的营销生态，早已通过小店、企业号等功能形成闭环，已经可以满足品牌、商家的一站式营销。
但当下，品牌倘若想为营销活动获取流量，更多还是要依靠内容或流量采买。倘若转发功能上线，基于转发的社交裂变玩法或许也会被提上日程。
与此同时，倘若转发功能正式上线，也有利于KOL的营销变现，对于头、肩部KOL来说，转发内容制作成本更低，变现效率更高；而对于腰尾部创作者而言， “转发”功能的上线则为他们拿到“广告订单”提供了一个新渠道，既能平衡广告主对于腰尾部创作能力与传播效果的顾虑，又能利用腰尾部账号的“集群效应”形成刷屏级营销效应，极致扩大营销半径。
当然，转发功能的上线，对于抖音也会带来一定挑战，包括内容算法权重、舆论管控、内容侵权、KOL成长等。按目前来看，测试的转发内容并没有进入默认推荐页和关注页，或许，抖音也是在考虑这些问题。