奥运&quot 奥运五环( 三 ) _小知识

开启涨价，能否赢得认可？

虽然中国移动并未披露咪咕视频的具体营收情况，但身处长视频赛道上，如何盈利已经是各大平台必须直面的难题。

即便是已经成立11年的长视频头部选手爱奇艺，也是至今从未实现盈利，而高额的版权投入也令其难以扭亏。相对而言，咪咕视频有中国移动为其提供充足资金，或许无须过分担心亏损，但在不断拿下体育赛事转播版权之后，咪咕视频也需要考虑品牌价值转化和商业流量变现的问题。

为了缓解亏损压力，爱奇艺已经在2020年11月率先打响了国内长视频平台会员涨价的“第一枪” ，在此之后，优酷、腾讯视频甚至芒果TV也都纷纷宣布涨价。同样选择涨价的，也包括咪咕视频。

2022年2月1日起，咪咕视频钻石会员和通看券进行价格调整。其中，钻石会员月租、连续包月上涨5元，季卡、连续包季上涨13元，年卡涨价43元，连续包年涨价33元。但和很多视频网站不同的是，咪咕视频并没有推出任何专门的体育会员，而是推出了每月19.9元，包含10张通看券（相当于根据观看需求按次付费）的会员包。

对此，咪咕视频相关负责人向采访人员表示，这样是为了让用户有更加灵活的会员模式选择。“咪咕视频的会员可以在端内一站式观看体育赛事、影视、综艺、电影、纪录片等全量内容，真正打造一站式畅享平台，避免了用户既要购买文娱内容的会员，又要单独购买体育内容的会员。”

应该说，在各大长视频平台先后涨价之后，大部分用户对于平台普遍涨价的事实已经能够接纳和理解，并且用户付费意识也有所提高。但问题就在于，面对亏损的现实，各大平台只能统一选择用涨价来缓解，也从某种程度上说明长视频赛道所面临的商业模式单一困局。

而对于平台自身而言，涨价其实是一把“双刃剑” ，如果涨价之后平台无法提供更好的内容服务，那么就会造成用户流失和口碑下滑的问题，其盈利能力也无法得到保障。因此，内容是决定一切的根本要素，但好内容需要形成常态化机制，才能收获用户和市场的长期认可。

目前，对于出身运营商背景的咪咕视频而言，其在内容尤其是原创内容方面仍然处于劣势，虽说重点押注体育直播内容的差异化打法，为咪咕视频在特定周期内带来了大量用户，但在这股热潮退去之后，咪咕视频又将如何提高自身的内容能力，从而赢得市场和用户的认可？

“总而言之，咪咕视频通过热门赛事版权获得流量和用户的短期增长，但在获取流量的成本投入方面并不低，如果想要更好地盈利和提高用户数量，必须将高成本的流量进行转化。不过，目前咪咕视频所掌握的流量只是跟着内容在走，并没有太多的流量转化为咪咕自身的品牌价值。这也是为什么每次体育赛事一结束，咪咕就会面临用户流失和流量下滑的尴尬。至于涨价与否，并不能从根本上提高盈利能力，关键还是在于咪咕未来能否提高自身的流量变现能力，从而形成高附加值的长尾效应。”香颂资本执行董事沈萌总结说道。