在手游的红海里( 二 ) _游戏世界

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唯美、古风、剑侠、仙侠元素对年轻人的吸引尤为强烈
《御剑情缘》的研发由祖龙娱乐的金牌制作团队担纲，游戏走精品开发路线，思路是贴合唯美古风，基于MMO并围绕古风拿出精彩玩法与高质量活动提升游戏品质。《御剑情缘》在产品后续的更新上依然坚持精品化路线，以“每周一个小更新，每月一个大更新”的频率让游戏在内容上保持旺盛的生命力，以围绕古风的各色活动提升玩家在游戏中的活跃度。游戏一直保持旺盛的生命力，玩家就对游戏非常有信心。

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游戏每周都有新内容，玩家在游戏中永远有事做
《御剑情缘》在发行和运营上策略得当，他们精准定位于国风目标用户，力图先吸引住大批用户，再不断提升用户忠诚度，将已有用户转化为优质用户。另一方面，由于国风具有民间自愿参与创作的特点，加上国风原本就有发展完善且用户忠诚度极高的小说、漫画、Cosplay圈子，《御剑情缘》也顺势积极正向地引导用户围绕游戏IP进行周边创作，比如在漫画、小说、国风向歌曲填词、翻唱等领域鼓励同人创作。

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《御剑情缘》在微博、贴吧等玩家聚集地引导并鼓励同人创作
这种以官方牵头带动玩家自发参与，官方、民间共宣传并强化游戏品牌与游戏IP的宣传方法取得了不错的效果。一般来说，直接的广告投入往往是用户最为反感的，但是换一个思路，以好玩有趣的国风同人为切入点，官方发力的同时鼓励和发动玩家积极参与，在参与国风创作的同时，以用户感兴趣的点为载体将产品精准地推向潜在用户，最终使得游戏运营一年多来，活跃用户仍在不断增加当中。
新御剑借势而上产品、运营、宣传三驾马车齐头并进，使《御剑情缘》取得了良好的运营效果，正确的品牌策略让《御剑情缘》处于一个发展的良好势头当中。在这个形势下，紫龙游戏计划重金邀请高端代言人对游戏形象进行进一步的宣传与强化，这说明《御剑情缘》没有放弃精品化路线，没有停止对产品的打磨和对IP的扩展。另一方面，《御剑情缘》借势而上，公布了将在未来发布“新御剑”的计划，开发和运营团队预计将对《御剑情缘》IP的基底进行升级，同时加入诸多新内容新玩法，不断适应市场和玩家的新需求。
游戏市场风云变幻，在流行玩法之中厮杀的游戏一旦成功可能回报很高，但显而易见的是，风险同样非常大。在当前的游戏市场上，虽然其他厂商相继效仿，但《王者荣耀》仍旧一家独大；虽然“吃鸡”手游在近几个月内迅速蔓延，但可以预见，目前跟风的大多数产品都会在未来的一年之内退出一线竞争。
在这个背景之下，《御剑情缘》将自己精准定位在“国风”题材上，凭借手游市场已经成熟的MMORPG体系与玩法，抓住了与其他题材相比相对小众但用户群基数并不小的玩家群体，这是有眼光和有远见的。避锋芒、创精品，强化品牌、以质造势，最终借势而上、扩大市场，这是《御剑情缘》不失智慧的“御剑”之道。

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《御剑情缘》
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