2021年鞋类行业发展研究报告( 三 ) _小知识

? Laser claw acceleration技术
由耐克公司开发，重量轻，可提高运动员冲刺速度。
? ABEE技术
由意大利Recreus3D公司与著名运动鞋品牌乐途合作，携带便携，可任意弯曲。
2.3 政策监管制鞋业产业链包括上游的牲畜养殖、中游的皮制品生产和成品鞋生产、下游的品牌销售等，整条产业链涉及多方面的监管。
上游的畜牧业主要会受到有关产品质量安全的监管以及环保方面的监管，主要监管机构有畜牧局、环保局等政府部门以及行业自治组织的管理。
中游的皮革生产和成品鞋生产主要会受到生产安全、产品质量、打击假冒伪劣等监管，设计方面会受到有关版权、防抄袭等方面的监管。主要监管机构有工商局等政府部门、中国皮革协会以及其他行业自治组织的管理和监管。
下游的销售包括品牌直营和经销商，主要面对消费者，会受到工商局、消费者协会等政府部门的监管。
此外，从行业整体发展的角度来看，还会受到包括国家发改委、国家商务部、国家工信部等政府部委的监管和宏观调控。另外还有各个地区的行业协会，也会对当地的产业链形成监管、制约的功能。
目前的行业自律组织有：四川省皮革行业协会、我国皮革协会（中皮协）、广州鞋业商会、莆田鞋业协会、温州鞋业协会等。
目前的相关法律法规有：《皮革行业“十四五”高质量发展指导意见》《皮革行业发展指导意见（2021-2025年）》《中国皮革行业“十三五”发展指导意见》等。
第三章行业估值、定价机制和全球龙头企业3.1 行业综合财务分析和估值方法选取指数884136.TI 。
图综合财务分析 - 近三年指数点位

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资料来源资产信息网千际投行同花顺iFinD
图综合财务分析 -近三年市净率

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图综合财务分析 -近三年市盈率

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图综合财务分析 - 近一年PE与PB

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鞋类行业估值方法可以选择市盈率估值法、PEG估值法、市净率估值法、市现率、P/S市销率估值法、EV / Sales市售率估值法、RNAV重估净资产估值法、EV/EBITDA估值法、DDM估值法、DCF现金流折现估值法、NAV净资产价值估值法等。
3.2 发展、风险和价格驱动机制3.2.1 各销售环节研究指标1/ 品牌服饰来说，研究方法与零售行业大致相同，同时需要特别注意存货、应收账款等资产质量的把控。品牌服装多为直营或代理模式的零售门店，渠道在街边店、商场、购物中心、电商平台等均有分布。从门店经营角度说，和其他零售大致相同。从不同渠道看，线上店和实体店的经营有一些区别。从公司整体的角度看，还需要关注资产负债表和现金流量表的质量。
2/ 品牌实体门店经营的关键指标包括门店坪效、租金扣点、店面陈列、产品设计、营销服务等。从经营者和投资者角度，门店的地理位置、租金或扣点多少、每平方米的销售额、每个店员贡献的销售收入、VIP会员人数、连带销售率、复购率、正价售罄率等指标均需要考察。从消费者角度，门店的大小、装修陈列、背景音乐、产品设计、折扣率、销售人员话术等都影响其消费心理。
3/ 电商渠道的关键指标包括活跃用户量、转化率、留存、复购和 GMV等。活跃用户量是一个基本的指标，有 DAU (日活跃用户)、WAU (周活跃用户)和 MAU (月活跃用户)三个层次。
转化是一个非常重要的指标，电商运营需要关注主路径、次路径甚至精细到每一个品类/ SKU 的转化率；留存率要从不同的时间周期上研究，包括次日留存率、3 日、7 日、30 日留存。
复购则要从 3 个角度去看，复购用户量、复购率和复购金额比；GMV 是最重要的指标，电商渠道运营最终是围绕这个来进行的。GMV = UV *转化率*客单价。