超顶流的网红主播李佳琦现状李佳琦最新事件( 二 ) _知识分享

随着直播带货的坍塌，其结果不过是新商业时代将切换到另一个渠道作为赛道，去找寻流量转换率的新爆点而已。

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霍尔果斯，从来都不是有效逻辑
直播带货，只是一个趁手的工具，在它没变成烫手山芋之前。
而薇娅、李佳琦乃至此前的一系列翻车，都在说明这个工具之所以趁手，其实是各种“霍尔果斯”造成漏洞下的假象。
【超顶流的网红主播李佳琦现状李佳琦最新事件】霍尔果斯现象曾经是文娱领域一景。
2010年，新疆西部边陲小镇霍尔果斯在政策红利的背景下，为文娱产业发展提供多项优惠。其中最著名的是实行“五免五减半”的税收政策，即入驻企业均可享受所得税五年内免征、五年后减半的优惠。
有此政策吸引，在鼎盛时期，霍尔果斯曾有超过数千家影视传媒公司前来注册。

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然而，2018年1月起，霍尔果斯政策开始逐步收紧。
当年6月开始，当地出现影视公司“注销潮” 。
根据天眼查APP数据，到当年10月，与霍尔果斯相关的企业中有2298家企业状态已经显示为“注销” 。
值得注意的是，在这个时段内，恰恰是所谓国内影视娱乐业爆发式发展和如范冰冰之流明星通过偷逃税款而身家暴增的时代。
影视业的红利，部分来自税收上的宽松或漏洞，而当下同在文娱领域的直播网红们，其发家和翻船，不过是又一次复刻式上演。

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直播带货的最大诱惑是什么？
本身应该是主播以自己亲身体验和测试，来为自己认可的产品进行实测式的推广，即陌生人社交格局下的口碑营销。
其最大的颠覆，也就在于过去传播速度慢，在熟人、半熟人中流动的口碑营销，被网络直播加速，形成比广告更有渗透力、比测评图文更有亲和力的一种推广模式，也由此可以成为新商业时代的趁手工具。
然而，最终的迭代却让曾经是口红测评大师的李佳琦在更广泛的美妆领域带货而超范围营业之时，在产品的认知上的浅薄，只能依靠“全网最低价”来弥补消费者心智中的遗憾。

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最终，直播带货变成了一场全网最低价的叫卖比拼，且流量高度集中于极个别顶流、超顶流网红身上，其通过偷逃税款、超高坑位费、抽成费等一系列涸泽而渔且违规的行为去达成的所谓最低价的可能。
然而，这样的画饼也没能真正维持。
同样在双十一上，薇娅带货的欧莱雅产品，最终被更低价的欧莱雅促销所击穿，进而演变成一场口水仗……
对错已经不重要了。
重要的是，直播带货作为一种渠道，让商家让利消费者的行为，变成了商家让利主播、主播返利消费者，中间多了一道“收费站” 。
不再扁平化的同时，恰恰违背了互联网主导下的新商业时代的极致扁平。
请注意，新商业时代的消费心智底层逻辑，就是极致扁平四个字，所谓渠道为王、流量为王，不过是商业逻辑中的商家玩法罢了。

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极致扁平，消费心智的终极击穿
性价比不香了，成为了2010年之后十年间，各种互联网思维用来表现自己颠覆式能力的最基础表述。
然而，从消费心智而言，任何一类消费者其实都有属于自己的性价比，只是呈现方式也许奇葩。如同只选贵的不买对的，本质上性价比就在炫富之上罢了。
这是任何消费都自带的度量衡，也是新商业时代之所以成立的根源，即电子商务消除了传统商业的若干“收费站”，而达成真正意义上厂家直销这一性价比冲击。
谁能够真正极致扁平，谁就拥有在新商业时代最大的底牌。
昔日小米能够快速崛起，靠的是电商模式去掉了省、市、县代理商；美团外卖起飞，则是用无限翻台率让餐饮业可以超时超范围（突破1公里商业圈）营业。
至于网约车，除了上述缘由外，则加入了打破信息不对称壁垒的特效药，空载巡游的出租车和有需求的乘客不再靠偶遇来“赴约”……
诸如此类，都是极致扁平下的商业成功。

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