李佳琦直播间怎么了回不去的直播江湖( 二 ) _知识分享

不过从一开始做直播带货，俞敏洪便刻意弱化“俞敏洪”的个人IP，而是主打东方甄选这个品牌，在董宇辉出圈后，更是趁热打铁，推出顿顿、YOYO等多位素人双语主播。
虽然走红过程有些差异，但殊途同归，罗永浩和俞敏洪都没准备当“抖音一哥”，而是力求将品牌推向台前。
杭州一位MCN机构的负责人告诉观察者网，薇娅、李佳琦相继离开的那段时间，让大家意识到这种超级主播的难以复制。薇娅淡出9个多月、李佳琦淡出3个多月的这段时间里，市场上并未再诞生一个薇娅和李佳琦，李佳琦复出的表现足以证明其号召力难以替代，再造一个薇娅李佳琦又谈何容易。
除了难以复制，超级主播也会面临更大的风险。一旦主播发生翻车事件，对背后的品牌，乃至对直播平台来说都是难以估量的损失。与其面临这样的风险，不如从一开始便更加强调品牌IP，即使某一个主播淡出，但品牌仍可以延续。
薇娅淡出后，与“薇娅惊喜社”名称高度相似的“蜜蜂惊喜社”等直播间的出现仿佛印证了上述观点。另外，快手的辛巴，在其家族内部也正经历去“辛巴化”的进程，辛巴也曾数次透露归隐之意。最近一年，辛巴逐渐减少在自己直播间的露面，而是多次出现在徒弟的直播间为其引流。去“辛巴化”开始的节点则正是“假燕窝事件”，看起来，辛巴也正试图通过自己的谈出，尽量不让负面舆情影响到整个辛选的发展。

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此外，前述MCN机构负责人也透露，美ONE今后也将通过李佳琦个人的号召力，拿出更多的资源，在其内部复制更多的“李佳琦”，将过去李佳琦这一个人IP，打造成为拥有更多直播间的品牌。
【李佳琦直播间怎么了回不去的直播江湖】“直播四大天王”的时代已经落幕，直播带货从个人IP到品牌IP的趋势已然显现，今后单一的主播或许再也没法成为“直播四大天王”，但会成为“天王”的一部分。

李佳琦直播间怎么了 回不去的直播江湖( 二 )

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