怀旧味,乡土风！农舍就是影棚！看,青岛版“张同学”走红的幕后故事( 五 ) _生活百科

成名之后，“山杨大叔”也不断接到商业合作邀约。但在杨晓淑看来，对广告植入必须严格要求，不能给钱就拍。他认为，广告植入对账号肯定有一定影响，如果植入过多，就会伤及账号，不利于长远发展。因此，他们内部约定一个月广告植入不超过3次，并且植入的广告一定是要经过严格筛选，确实是优质资源。
一切都是为了生存。视频拍摄说来投入不小，除去前期投入，团队至今仅能维持收支平衡，“好在我还有其他的营收渠道。”杨晓淑对此毫不遮掩，可即便如此，他对商业合作仍旧抱着极为审慎的态度。

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杨晓淑的妻子刘燕准备正备用老式的灶台做饭。
火起来不易，想生存更难
做短视频，想要保证账号可持续运营，“变现”是绕不开的话题。在社交平台变现，有两条主要路径：短视频广告植入和直播带货。
2020年7月，人社部将“直播销售员”纳入新工种，带货主播正式成为一种职业。调查数据显示，每位主播平均可以带动5至10人参与到电商创业中，并平均带动当地就业岗位超过50个。据粗略估算，中国有约5000万短视频创作者。越来越多的UP主发力乡村短视频创作，给大家带来了丰富的精神食粮，那么，他们的生存现状如何呢？
艾媒咨询调查数据显示，2021年中国短视频市场规模预计接近2000亿元。一边是市场规模的扩大，一边则是用户粘性的降低。就如同杨晓淑遇到的瓶颈，在内容创作同质化严重、用户粘性降低的大背景下，多数UP主承受着选题、内容枯竭带来的精神压力。
面对长期一成不变的视频风格，热度来得快，去得也快，大多数乡村UP主的短视频，并不会像“李子柒”“张同学”一样被看见。他们中的不少人是在别人成功光环的诱惑下从事视频创作，然而付出了很多努力却发现，作品永远上不了热门。
还有一个令UP主们难以接受的事实是，他们中的极少数哪怕杀出重围，也可能会面临难以变现、无法养活自己的尴尬。B站UP主“-LKS-”的调查显示，入不敷出的UP主占比34%，能挣点外快的占比28%，能养活自己的全职UP主占比23%，收入丰厚的仅占15% 。
“山杨大叔”如今已经在尝试直播带货，这也将成为新一年里团队主攻的商业变现渠道。“但货不能瞎带，带不好会砸了团队辛辛苦苦积攒了一年的好口碑。”杨晓淑说，“山杨大叔”现在带的货多是一些小零食，食品安全就必须过关。
“广告植入太多，你的作品别人就不愿意看了；直播带货，如果选不好货品带来差评，对账号的损伤也是极大的，国内有不少账号就为此吃过苦头。”对于内容变现的两条主要路径，杨晓淑有着清醒的认识，未来之路并不会一帆风顺。

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乡村振兴需要“流量担当”
袜子放在枕头底下，冬天洗手只洗三根指头，出门的时候把钥匙藏在砖头底下……只要你平时爱刷抖音，一定刷到过“张同学”，都是不加修饰的农村生活日常，满是回忆杀和青春梗。
从2021年10月4日发表第一条视频，截至2022年1月12日，3个月时间里，“张同学”仅发布了57条视频，就收获了1800余万粉丝，可以说是乡村短视频创作的天花板。
而在社交平台，除了“张同学”，还有“康仔农人”“湘妹心宝”“农村四哥”“村花晓彤”“牧民达西”“帅农鸟哥”……他们分布在全国各地，向大家展示着各地的乡土风情。仅《2021抖音“三农”数据报告》显示，抖音平台粉丝过万的“三农”创作者已超过4万名，抖音“三农”视频日均播放量超过42亿次。
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北京大学互联网发展研究中心主任田丽接受媒体采访时表示，在追求现代科技生活的同时，人们内心深藏着对田园的向往。乡村生活视频的出现，满足了此类情感投射，也给予了部分观者短暂逃离现实生活压力的契机，因而广受欢迎。
根据2021年中国互联网信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，其中农村网民规模为2.97亿。我国农村地区互联网普及率为59.2%，但城镇互联网普及率已达78.3% 。这说明，短视频创作在农村地区有较大的成长空间。