直播|“五五朋友节”新玩法斗鱼“多元化内容生态”优势突显游戏|朋友|生态|内容|互动|五五

这个五月，一年一度的《王者荣耀》年度狂欢如期而至。不同的是今年这场玩家大会全面升级为“五五朋友节” 。这得益于庞大的用户群体，以及得天独厚的社交属性，《王者荣耀》早已成为年轻人生活中必不可少的新型社交方式。

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作为《王者荣耀》的官方合作伙伴，斗鱼更是聚焦“朋友”这一核心概念，提前布置起一场主播、用户、平台、厂商之间的狂欢活动。斗鱼先后为玩家带来了欢乐朋友局、主播1小时带粉五排、跨区联动等一系列精彩的节目和新颖的互动玩法。
作为国内最先崛起的游戏垂类直播平台，拥有较强受众基础与较高用户粘性的斗鱼，已经不再是单一的直播平台，更像是一个主播与玩家相聚的游戏社区，高度契合了《王者荣耀》五五朋友节中“朋友与社交”的主题。
斗鱼项目负责人解释道：“用户通过看主播玩游戏、日常在直播间互动，去达成同主播的一些羁绊，已经形成了当下年轻人之间新型的社交、互动和交友模式，这些正好与五五朋友节的核心概念相契合。 ”
【直播|“五五朋友节”新玩法斗鱼“多元化内容生态”优势突显】正因如此，斗鱼围绕“五五朋友节”策划了一系列节目内容。例如平台首先邀请徐志胜和他的脱口秀艺人朋友吐提、昌叔、赵有成，以及斗鱼主播拖米、李知恩组成“欢乐朋友局” 。围绕生活、游戏进行探讨，并和斗鱼超管欢乐五排，为五五朋友节揭开序幕。
近年来，脱口秀的走红已是不争是事实，欢笑中传递的话题与故事更是多次引发年轻人的强烈共鸣。项目负责人则坦言：“从某种意义上来讲，主播直播形态的内容展示其实跟脱口秀比较相似。游戏主播是通过直播态的方式，将一些打游戏的操作、平时生活中好玩的东西分享给到大家。脱口秀演员则是通过观察生活的细节，经过艺术加工形成有趣的段子，和观众分享。游戏直播的梗文化和脱口秀的段子，同样都是年轻人之间的‘社交货币’ 。 ”
而在之后五日的直播活动中，斗鱼更是进一步围绕社交与朋友的主题，推出一系列活动和互动玩法。除了主播与明星、主播和跨分区主播、主播与玩家等节目，如李现与三位estar的职业选手、以及gemini一起五排；王者主播和娱乐主播跨区“联谊”；骚白福利专场和水友一起组队上分等。
斗鱼还创新推出了“点亮朋友图”的集卡互动玩法，以及直播间“组队上车”功能。前者类似于支付宝的“集五福”玩法，玩家完成观看、发送弹幕互动等特定任务后，能够积攒朋友主题的活动卡片。集齐后即可点亮整个活动的主KV“朋友图” ，从而领取丰厚的奖励。也是通过一连串的激励机制，极大地提升了互动玩法、乃至整场活动的用户参与度。
据项目负责人介绍：“我们在这个环节中卡片的获得、赠与、索要，相当于跟站内水友之间产生的一些互动羁绊，大家可以通过这种产品功能的社交玩法交到更多的朋友。 ”
同样被反复提起的，还有与官方一同产出的新功能“组队上车” 。项目负责人进一步解释：“五五朋友节期间，我们通过跟官方产品进行打通，增加了这种‘组队上车’的新体验：主播可以在自己的直播间内带动水友5排组成车队，非常快捷地开始游戏。 ”
相比往年，斗鱼此番显然完成了一些突破性尝试。既强化了主播与玩家、玩家与玩家、玩家与其他用户间的社交属性。同时也通过组队上分的全新产品功能，联动了主播与玩家，进一步契合五五朋友节的主题。
一如项目负责人多次提到的：“今年的五五朋友节我们把一起打游戏的概念，上升到朋友之间互相影响，营造良好的互动游戏氛围来社交的概念，也符合了官方这次整个包装升级的改变。 ”
不过，继续局限于游戏垂类直播平台的身份，显然已经无法让斗鱼感到满足，早在2020年底，该平台业务便开始向“视频+直播+社区”三位一体的全新战略转型。对此，项目负责人则将其形容为“让游戏直播用户能够在站内达到的一站式体验” ，即朝着综合性游戏社区的方向转变。
从这个角度来看，即使同传统游戏资讯社区相比，斗鱼的三位一体战略也更具优势，即能更具时效性地展示可视化游戏内容，如KOL产出的直播、视频、图文攻略等。同时内容产出后也可以快速沉淀，形成一个便于玩家聚集和讨论的社区平台。
“当用户能够更加全方位地了解到游戏所有相关信息内容后，流量就可以全部留存在斗鱼平台，真正形成一站式的体验。 ”项目负责人如是说道。
深入来看，在“视频+直播+社区”三位一体的作用下，用户不仅拥有良好的双向观播体验，更不乏发放皮肤、道具、抽奖，或是同主播上分等参与感十足的互动。能够极大地提升主播与游戏玩家的亲密度，从而保证较高的用户活跃度。
与此同时，斗鱼日常也围绕《王者荣耀》筹备了丰富多元化的直播与视频内容及热议话题。用户能够在斗鱼社区了解到关于这款游戏的全部信息，真正成为了负责人口中“以游戏为核心的一站式多元化内容生态平台” 。

直播|“五五朋友节”新玩法 斗鱼“多元化内容生态”优势突显

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