上线|CODM全球下载量超5亿，3A产品手游化的价值或被低估了( 二 ) 游戏|使命召唤|市场|玩家|暴雪

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官方的变异体击杀数量统计
在其他内容层面， CODM也紧跟玩家对风格元素的偏好，比如其曾经上线的二次元萌系枪械外观，一度在游戏内外获得玩家热议，直到现在还不断有玩家询问返场时间。
上述这些尝试和探索，可能是CODM国服克服IP影响力在国内市场相对有限等不利因素，持续获取新鲜的玩家血液，并保持TapTap评分在几款热门枪战类游戏中处于领先位置的原因。

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Cordite-樱花绽放外观

提前布局电竞，建立多级赛事体系

早在2019年， CODM就开始通过TGA举办小规模表演赛事，提前构建电竞生态。等到国服正式上线时，包括FPX、情久、QG等8只知名俱乐部都已经组建战队，参与到了TGA邀请赛中。
经历这样的良好开局之后， CODM的电竞生态发展迅猛，目前已有20多家职业俱乐部，包括EDG、RNG等老牌电竞豪门都相继参与进来。经过数月筹备，游戏在今年4月正式发起了使命召唤大师赛，进一步规范职业赛事流程，向追求枪战技术的玩家展现职业选手的高端对抗技巧。

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与此同时， CODM也在布局门槛更低、更为下沉的城市赛和直播平台主播赛，通过多层级的赛事体系，吸引不同层次玩家参与电竞，感受「使命召唤」特有的强竞技体验。

通过明星合作和跨界联动扩散影响力

通过品质投入和电竞赛事构建，满足较为核心的IP粉丝和枪战游戏玩家诉求的同时， CODM还要考虑如何吸引更多不太了解使命召唤IP、以往很少接触枪战游戏的大众玩家。为了实现这一目标，游戏和在年轻用户中拥有比较高认知度的明星和品牌持续进行合作。
在上线阶段，周杰伦作为使命集结官执导的游戏预告片在社交网络形成了数次刷屏，推动游戏达成了行业罕见的6000万预约量。而后， CODM在春节上线冬日行动新版本时，又邀请欧阳娜娜作为「使命动员官」，为玩家发送新春福利。

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而在跨界合作上， CODM也表现得相当活跃，国服上线至今，已接连和KFC、路虎、纯甄等不同领域的品牌达成合作，相关单个话题在微博等社交平台的阅读量超过七千万。

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通过上述一系列对品质内容的投入，赛事体系和大众化营销策略的落地， CODM国服在上线不到5个月的时间里，获得了海量用户的关注。随着其电竞赛事逐渐发展成熟，跨界联动和明星效应的长尾影响，想必游戏在长线运营中还会有更为亮眼的数据表现。
3A产品手游化的价值可能被低估了
对于动视暴雪和腾讯天美而言， CODM最新的市场数据表现有着诸多积极的意义。可以看到，在CODM全球下载量和收入不断增长之际，动视暴雪已经在筹备要将《魔兽》《战地》等更多经典3A级IP手游化。同时，这款产品不仅帮助腾讯天美工作室群提升了工业化研发能力，还使其国际化发展更进了一步。
在更为宏观的行业层面，腾讯天美J3工作室总经理姚远曾对媒体表示， CODM的价值在于「它真正验证了把3A游戏IP做成手游的可行性。」结合最新的数据来看， CODM可能不仅只是验证了一种可行性；事实上，它还为原作IP扩大玩家影响力凿开了一条通路。
要知道，在手游领域之外，即便作为「使命召唤」系列最成功的衍生产品，《使命召唤：战区》的玩家数量上个月才刚刚突破一亿。换句话说，全球有数亿玩家其实是通过CODM ，第一次真正接触到了使命召唤的IP 。 CODM成为了这个IP最好的「广告」。
这一现象背后的原因不难理解：一方面， 3A产品为了保证画面和体验，对游戏硬件有一定要求，而近两年中高端硬件（特别是显卡）很难通过常规渠道获得，而主机用户规模增长又相对有限，想依靠主机和PC端的续作获得新玩家的关注并不容易。
另一方面，对于中国以及东南亚和拉美地区的部分国家的很多玩家来说，手机可能还是他们唯一的游戏平台，所以手游是他们在当前阶段了解和体验知名IP的主要形式。