助推|3月明星代言游戏观察：彭昱畅接棒杨洋，SNH48助推斗罗大陆天地劫|明星|彭昱|杨洋|素材

相比春节前火热的买量市场， 3月份迎来了游戏买量和明星投放的淡季。虽然有不少重磅新游戏上线，但不少新游对买量并不感冒。诸如《万国觉醒》和《三国志·战略版》这样的老游戏得以继续霸占买量榜的前列，也充分说明了3月的情况。

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预言家游报统计发现，买量榜TOP35的游戏， 17款游戏邀请了代言人。除了《天地劫：幽城再临》和《斗罗大陆：武魂觉醒》之外，全都是买量榜上的常客。尤其是《梦幻西游网页版》，三月份再次推了一把他们的代言人彭昱畅。
预言家游报3月明星代言投放观察挑选了三款重点的游戏，包含了两款新游戏和一款老游戏。这些游戏面向的受众不同，选取代言人的思路也就大相径庭了。
作为知名国产单机游戏IP的复活作品，《天地劫：幽城再临》是本月最重磅的作品之一。选取黄龄作为游戏的形象大使，自然是看重了她身上的音乐价值以及国风气质。不过，《天地劫：幽城再临》更多的买量素材还是花在了知名游戏主播周淑怡身上。

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《斗罗大陆：武魂觉醒》的思路则完全不同。本月出现了三款根据《斗罗大陆》IP进行改编的游戏，但只有《斗罗大陆：武魂觉醒》选择了贴合当下二次元文化的游戏类型和美术风格。
因此，他们找来了目前国内比较能够代表宅文化的女子偶像团体SNH48中人气前五名的偶像来进行代言，充分体现了《斗罗大陆：武魂觉醒》希望触达的人群是ACG爱好者。

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《梦幻西游网页版》选择了彭昱畅作为代言人，则是看中了他身上“热血游戏少年”的人设，并在月末再次掀起了一波宣传攻势。
根据Dataeye数据显示， 3月日均在线投放素材数为87,640组，环比2月下降了22.93% 。 3月4日是整月在线投放素材数的最高峰，达到了101,121组。 2月28日则降至低估74,226组。
另外从游戏数量变化趋势来看， 3月日均买量游戏数量为2798款，环比下降9.74% 。 3月4日买量游戏数达高峰，共2985款。 3月21日买量游戏数至低峰，共2610款。
在游戏题材方面，现代题材本月买量游戏数量达2563款，占到大盘的46% ，传奇、仙侠、魔幻等主流题材买量游戏数分别占到大盘11%、9.76%、8.95% 。三国游戏虽然整体买量规模大，但头部大厂贡献多，买量游戏数量仅占到大盘4.22% 。
相比被休闲游戏霸榜的2月份，《天地劫：幽城再临》和《斗罗大陆：武魂觉醒》还是给整个买量市场带来了一些新鲜空气。

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《天地劫：幽城再临》：
【助推|3月明星代言游戏观察：彭昱畅接棒杨洋，SNH48助推斗罗大陆】黄龄带来手游主题曲，周淑仪深度参与游戏
作为3月份最为重头游戏之一，无论是否占据买量榜前列，你都无法回避《天地劫：幽城再临》。《天地劫：幽城再临》名列3月份买量榜第四名，买量素材数为12780组，主要投放平台为腾讯视频、天天快报、腾讯新闻以及穿山甲联盟等。《天地劫：幽城再临》买量集中在游戏上线前后，上线第二天直接买量素材数直接冲到了5142组。
根据市场反馈来看，《天地劫：幽城再临》作为一款老牌国产单机IP ，面向的主要用户群体为有钱有闲的宅向人士。因此，选取的代言人也需要主打大龄二次元群体，黄龄和周淑怡都是非常合适的选择。

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事实上，《天地劫：幽城再临》的制作公司北京紫龙游戏过去几年发行了多款二次元题材游戏，包括《梦幻模拟战》、《风之大陆》以及《封神召唤师》等，拥有丰富的二次元题材游戏运营经验。
黄龄主要面向的是游戏的主要受众，即大龄二次元群体。她为游戏创作的主题曲《天地劫》MV也成为了《天地劫：幽城再临》买量素材中的重要部分。
不过，《天地劫：幽城再临》更多的买量素材则是集中在了周淑怡身上。这些买量素材里，周淑怡不仅仅是以游戏主播的身份出现，更多则是充当了游戏策划和游戏玩家的形象。周淑怡这些不同的角色，有助于玩家更好地理解游戏的特性和亮点，推动玩家点击和下载游戏。